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详细信息 流量一直是互联网行业最重要的资源。为了获取流量,一些公司不惜投入巨额广告,但结果并不理想。
而对于提供客户端的互联网公司来说,通过提供免费的软件产品和服务抢占入口,在此基础上吸引流量,或是最好的方式。腾讯、百度、360等厂商在入口的争夺上,可谓不遗余力,入口数量不断扩大。
在众多互联网厂商的入口布局里,搜狗的三级火箭模式堪称典范。至少到目前为止,除了搜狗,中国还没有哪家互联网厂商,能将旗下各大产品的市场份额都做到三甲位置。
搜狗最先单纯做搜索,后来发现面对谷歌、百度两大强敌,单纯从搜索进行正面进攻,很难取得胜利。便很快利用搜索技术开发出了搜狗输入法,成为了最大的中文输入法提供商,搜狗输入法几乎是现在中国网民上网的必备工具。
在输入法占领了广大网民的桌面后,搜狗又很快凭借输入法积累起来的品牌优势,推出了搜狗高速浏览器,并凭借首创的真双核技术,迅速成长为IE、360之后中国市场第三大浏览器提供商。
至此,搜狗以输入法、浏览器、搜索为基础的“三级火箭”发展模式基本成型:输入法是第一级火箭,推动浏览器的发展;浏览器作为第二级火箭,为第三级火箭搜索带来流量。
获得足够而稳定的流量仅仅是互联网企业成功的第一步,如何将流量变现,考验着互联网企业的运营能力和商业智慧。因为变现能力的不足,太多的互联网企业在烧光投资者的钱后销声匿迹。
相比同行公司单一的导航网址变现,搜狗的营收结构要更加合理。搜狗旗下能够直接变现的产品,除搜索之外,123.sogou.com导航网址、游戏也相继获得成功
发展潜力待释放
尽管业绩表现亮眼,但业内人士看来,处在上升期的搜狗,商业变现远未得到释放,未来增长空间巨大。
另一方面,搜狗的流量成本还有大量压缩空间。
据知情人士透露,搜狗的流量成本虽然一直不断降低,但目前仍然高达30%多,将近40%,而百度不到10%,差距非常大。王小川坦言,搜狗流量成本较高,与搜狗的品牌有关系,“品牌越大流量成本越低,只要我们做好产品,搜狗的品牌美誉度肯定会不断提升,流量成本也必定能大幅下降。”
据悉,今年上半年,搜狗已招聘了三百多名工程师,使得技术人员比例从75%上升到82%。该比例在一线互联网公司中是最高的,搜狗的200多项技术专利则排在行业第三。而未来,搜狗将陆续在输入法、浏览器、搜索等领域推出多款战略性产品。
从2010年第三季度开始,搜狗已经连续8个季度复合增长率24% ,是中国前10大互联网广告服务提供商中最快的,排名也从两年前的第12名上升到第8名。
业内人士分析认为,作为国内为数不多的技术驱动型公司,搜狗颇具竞争力。其在产品力及用户规模的积累,将会为其商业发展带来爆发式增长。对搜狗来说,上市只是时间问题。
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