追忆“羊羊羊”
追溯恒源祥广告的历史，也许就是在盘点中国的广告史。作为“老字号”的恒源祥自然是中国广告发展历程的见证者和亲历者。从最初的叫卖广告到招牌广告，从报纸广告到电视广告，一路走来这个品牌一直积极参与其中，在中国广告发展历程中，恒源祥也一直是有着自己品牌精神的领先者。
在中国广告还比较传统、乏味、冗长的1991年，恒源祥首次在上海电视台推出其5秒“羊羊羊”广告，三次连播的形式，一举打破了当时15秒广告的格局，开创了中国5秒广告的先河。其后1994年，恒源祥进军中央电视台，并将广告词确定为“恒-源-祥 羊-羊-羊”，沉稳的男声搭配轻快的童声，构成了颇具冲击力的听觉效果，广告一经中央台播出，立即红遍大江南北。简洁的构思外加五秒三段式广告，被人们称为电视广告中的“恒源祥现象”。也是恒源祥对中国广告界的首次冲击，打造了自己独特的品牌USP。
其后，2008年的恒源祥“十二生肖广告”让国内消费者产生了深刻印象，用恒源祥新闻公关部经理郭建晨的话说，“看过2008年广告的人，也许一辈子都不会忘记这支广告，也不会忘记恒源祥”。毋庸置疑，在中国很少有广告能够收到这样长期而且有效的传播效果。同年“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠.”的“羊羊羊”句式成为全国观众热议的话题，并成为2008年奥运会期间令人难忘的广告之一，同时也作为典型案例被选入各大院校的《广告学》课本，成为“重复式”广告的经典。当然，大家对于这样高频度的重复广告褒贬不一，也许称其为恶搞或者低俗，又或者说它真的很好地增加了品牌回忆度，但无论如何，你不能否认它的品牌传播作用。
神器来袭
在2012年末日来临之前，恒源祥又有了新举动，为我们创造了除诺亚方舟之外的又一神器——微纪录片。
在预热环节过程中，恒源祥拉来了老外，对着镜头卖萌喊着“羊羊羊”口号，现在这支新广告已经在央视等频道高频次播出。
其后，恒源祥在网络上推出了《广告的江湖传奇》病毒视频，以幽默的方式对全球广告发展历程进行了梳理，在潜移默化中对不同时期的恒源祥广告，包括五秒广告、“十二生肖广告”产生的原因及意义进行解读，旨在让消费者对恒源祥品牌有一个全新的认知，同时还提出了一个新的广告理念“微纪录片”。短时间内，这一视频达到了上万的转发量。单就这一病毒视频本身而言，有些人说恒源祥终于在传播上开始走向了常规的传播模式，但是往往现实会带给我们更大的冲击。
2012年11月底，恒源祥首部“微纪录片”——《天乡》横空出世。这不仅代表了恒源祥不走寻常路的宣传理念，更是为我们开启了一个广告新纪元。
可以说，“微纪录片”是继“微电影”之后又一广告传播神器。郭建晨向《广告主》记者解释了两者的区别：“微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、具有完整策划和系统制作体系支持与完整故事情节的微时长、微制作、微投资电影形式。其故事情节可以是虚构的，也可以是来源于生活的艺术作品。但是微纪录片则不同，它的最主要的特点是真实。以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式，它可以是社会生活的片段，也可以是围绕某一主题的展现。其实之前很火的《舌尖上的中国》在广义的范围内我们也可以把它定义为微纪录片。相信这样观众会更好理解。”