china移动互联网行业投资分析及发展战略研究报告
报告编号：1262
出版日期：2013年06月
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报告目录
2013-2017年china移动互联网行业投资分析及发展战略研究报告
【报告目录】
第1章：移动互联网行业发展综述 26
1.1 移动互联网行业概述 26
1.1.1 移动互联网的定义 26
1.1.2 移动互联网的内涵 27
1.1.3 移动互联网行业体系分析 28
（1）业务体系 28
（2）技术体系 31
1.1.4 移动互联网行业地位分析 35
（1）给信息通信行业带来的影响和变革 35
（2）对区域经济及产业发展带来的影响 37
（3）影响国民经济及产业链的整合升级 40
1.2 移动互联网产业生态系统分析 42
1.2.1 移动互联网产业生态系统结构 42
（1）移动互联网生态系统模型 42
（2）移动互联网生态系统特征 45
（3）移动互联网生态系统成员 46
（4）生态系统成员间相互作用 49
1.2.2 移动互联网产业生命周期分析 50
1.2.3 移动互联网产业价值链分析 52
（1）移动互联网价值链基本环节 52
（2）移动互联网价值链分层结构 56
（3）运营商在生态系统中地位及作用 59
1.3 移动互联网行业关键技术分析 59
1.3.1 移动IP技术 59
1.3.2 Mashup 60
1.3.3 Saas 61
1.3.4 云计算 61
1.3.5 其他关键技术 62
1.4 移动互联网行业发展环境分析 62
1.4.1 行业管理规范 62
（1）行业监管部门 62
（2）行业相关政策 64
（3）行业相关标准 66
1.4.2 经济环境分析 66
（1）国际宏观环境分析 66
（2）国内宏观环境分析 69
（3）行业宏观环境分析 79
1.4.3 技术环境分析 80
（1）移动通信技术发展分析 80
（2）互联网技术发展分析 82
1.4.4 社会环境分析 84
（1）网民消费环境分析 84
（2）网民上网趋势分析 90
1.5 报告研究单位与研究方法 90
1.5.1 研究单位介绍 90
1.5.2 研究方法概述 91
第2章：移动互联网行业发展分析 92
2.1 国际移动互联网行业发展分析 92
2.1.1 国际移动互联网行业整体状况 92
（1）行业总体发展状况 92
（2）移动智能终端软件平台发展现状 92
（3）移动智能终端硬件平台发展现状 95
（4）移动智能终端外围硬件发展现状 96
（5）移动网络平台发展现状 97
（6）移动应用服务平台发展现状 98
2.1.2 美国移动互联网行业发展现状 99
（1）美国移动市场概览 99
（2）美国智能手机市场 100
（3）美国移动互联网行业市场情况 100
（4）美国移动互联网业务应用情况 102
2.1.3 欧洲移动互联网行业发展现状 103
（1）欧洲移动互联网行业市场现状 103
（2）主要运营商移动互联网业务发展现状 104
2.1.4 日本移动互联网行业发展分析 105
（1）日本移动互联网行业发展历史 105
（2）日本移动互联网行业发展现状 106
（3）移动互联网主要业务发展状况 106
（4）主要运营商移动互联网业务发展现状 108
2.1.5 韩国移动互联网行业发展分析 110
（1）韩国移动互联网行业监管政策 110
（2）韩国移动互联网行业发展现状 110
（3）主要运营商移动互联网业务发展现状 111
（4）韩国移动互联网成功因素分析 112
2.1.6 国际移动互联网行业发展前景分析 113
2.2 china移动互联网行业历程分析 113
2.2.1 china移动互联网行业发展历程 113
（1）播种阶段 113
（2）萌芽阶段 114
（3）洗礼阶段 114
2.2.2 china移动互联网行业发展现状 115
（1）行业总体发展现状 115
（2）终端软件平台发展现状 116
（3）终端硬件平台发展现状 116
（4）移动互联网网络平台发展现状 118
（5）移动互联网应用服务发展现状 119
2.3 china移动互联网行业市场分析 122
2.3.1 移动互联网行业市场规模分析 122
2.3.2 移动互联网行业用户规模分析 123
2.3.3 移动互联网行业终端规模分析 125
2.3.4 移动互联网行业市场格局分析 126
2.4 china移动互联网用户行为分析 129
2.4.1 移动互联网用户终端应用偏好分析 129
（1）移动互联网用户选择智能手机的原因 129
（2）移动互联网用户智能手机平台选择倾向 130
2.4.2 移动互联网用户手机上网偏好分析 133
（1）用户手机上网主要活动分布分析 133
（2）用户手机上网应用及流量消费分析 134
（3）用户手机上网时间及地点分析 134
（4）用户手机上网月消费金额调查 136
2.4.3 用户对移动互联的业务需求分析 137
2.5 china移动互联网发展挑战与机遇 138
2.5.1 移动互联网行业发展的挑战 138
（1）技术发展面临的挑战 138
（2）安全管理面临的挑战 139
2.5.2 移动互联网行业发展的机遇 140
第3章：手机游戏市场及用户行为分析 141
3.1 手机游戏发展环境分析 141
3.1.1 手机游戏定义及分类 141
（1）手机游戏定义 141
（2）手机游戏分类 141
3.1.2 手机游戏发展环境 142
（1）社会环境 142
（2）技术环境 142
3.1.3 手机游戏发展影响因素分析 143
（1）促进因素 143
（2）阻碍因素 144
3.2 手机游戏产业链分析 145
3.2.1 手机游戏产业链结构 145
3.2.2 手机游戏产业链发展特点 147
3.2.3 手机游戏商业模式分析 148
3.3 手机游戏市场现状分析 149
3.3.1 手机游戏市场规模分析 149
（1）手机游戏市场规模现状 149
（2）手机游戏市场发展趋势 150
3.3.2 手机游戏用户规模分析 151
（1）手机游戏用户规模现状 151
（2）手机游戏用户发展趋势 151
3.4 手机游戏用户行为分析 152
3.4.1 手机游戏用户基本属性分析 152
（1）用户性别及年龄分析 152
（2）用户地区及区域分布 154
（3）用户学历及收入分布 156
（4）用户职业情况分析 158
3.4.2 手机游戏用户参与移动互联网及游戏属性分析 159
（1）用户参与手机游戏类别分析 159
（2）手机游戏用户流失原因分析 159
（3）用户参与手机游戏地点分析 160
3.4.3 手机单机游戏用户游戏行为及付费行为分析 161
（1）手机单机游戏用户游戏行为分析 161
（2）手机单机游戏用户付费行为分析 164
3.4.4 手机网络游戏用户游戏行为及付费行为分析 170
（1）手机网络游戏用户游戏行为分析 170
（2）手机网络游戏用户付费行为分析 174
第4章：移动电子商务市场及用户分析 178
4.1 移动电子商务体系架构分析 178
4.1.1 移动电子商务基本概念 178
（1）移动电子商务的概念 178
（2）移动电子商务分类范围 178
4.1.2 移动电子商务产业链分析 179
（1）移动电子商务产业链结构 179
（2）移动电子商务产业链主体 180
4.1.3 移动电子商务服务模式分析 181
4.1.4 移动电子商务发展环境分析 182
4.2 移动电子商务市场发展分析 185
4.2.1 移动电子商务行业发展特点 185
4.2.2 移动电子商务市场规模分析 186
（1）移动电子商务交易规模 186
（2）移动电子商务用户规模 187
4.3 移动电子商务用户行为分析 188
4.3.1 手机购物用户属性分析 188
（1）用户性别分别状况 188
（2）用户年龄结构状况 189
4.3.2 手机购物用户手机上网行为分析 190
（1）手机购物用户手机上网时长分析 190
（2）手机购物手机上网频次分析 190
（3）手机购物用户手机上网主要活动 191
4.3.3 手机购物用户购物行为分析 192
（1）手机购物用户年手机购物金额分析 192
（2）手机购物用户年手机购物次数分析 192
4.3.4 手机购物用户购物偏好分析 193
（1）手机购物用户通过手机购买的商品类型分析 193
（2）决定手机购物用户选择手机购物网站的因素 194
4.4 移动电子商务运营案例分析 194
4.4.1 电信运营商主导的移动电子商务 194
（1）“通道+平台”的服务模式简介 194
（2）广东移动网上商城模式分析 195
（3）该类服务模式优劣势分析 198
4.4.2 传统电子商务提供商主导的移动电子商务 199
（1）“品牌+运营”的服务模式简介 199
（2）手机淘宝网服务模式分析 200
（3）手机当当网服务模式分析 201
（4）该类服务模式优劣势分析 203
4.4.3 软件提供商主导的移动电子商务 204
（1）“软件+服务”的服务模式简介 205
（2）用友移动商街服务模式分析 205
（3）该类服务模式优劣势分析 207
4.4.4 新兴移动电子商务提供商主导的移动电子商务 208
（1）“专注+创新”的服务模式简介 208
（2）立购网服务模式分析 209
（3）该类服务模式优劣势分析 210
4.5 移动电子商务发展趋势分析 211
4.5.1 移动电子商务发展面临问题 211
4.5.2 移动电子商务发展趋势分析 212
4.5.3 移动电子商务发展建议分析 216
（1）电信运营商策略建议 216
（2）传统电子商务提供商策略建议 218
（3）软件提供商策略建议 219
（4）新兴移动电子商务提供商策略建议 220
第5章：手机浏览器市场及用户行为分析 222
5.1 手机浏览器行业概况 222
5.1.1 手机浏览器定义及分类 222
5.1.2 手机浏览器行业产业链分析 222
5.1.3 手机浏览器行业商业模式分析 224
5.1.4 手机浏览器行业发展影响因素 226
5.2 手机浏览器行业市场分析 229
5.2.1 手机浏览器行业规模分析 229
（1）手机浏览器用户规模 229
（2）手机浏览器市场规模 230
5.2.2 手机浏览器行业竞争格局分析 230
（1）现有企业间竞争分析 230
（2）供应商议价能力分析 232
（3）用户的议价能力分析 232
（4）潜在进入者竞争能力 233
（5）行业替代品威胁分析 233
5.3 手机浏览器用户行为分析 234
5.3.1 手机浏览器用户基本属性分析 234
（1）用户性别分布情况 234
（2）用户年龄结构情况 234
（3）用户学历及收入分析 235
（4）用户所属行业分析 236
5.3.2 手机浏览器用户手机上网行为 237
（1）用户手机上网主要活动分布 237
（2）用户手机上网地点分析 237
5.3.3 用户手机浏览器使用情况分析 238
（1）用户使用手机浏览器频率分析 238
（2）用户使用手机浏览器时长分析 239
（3）用户使用的浏览器服务项分析 239
5.3.4 手机浏览器用户使用偏好分析 240
（1）手机浏览器用户渗透率分析 240
（2）用户常用的第三方手机浏览器 241
（3）用户常用的自带手机浏览器 241
（4）用户选择手机浏览器影响因素 242
5.4 典型手机浏览器介绍分析 243
5.4.1 第三方手机浏览器对比分析 243
（1）品牌认知度对比 243
（2）用户渗透率对比 243
（3）功能设置对比 244
（4）终端适配能力对比 244
（5）资本优势对比 245
5.4.2 UC浏览器介绍分析 245
（1）企业概览 245
（2）UC浏览器市场竞争力分析 246
（3）UC浏览器优劣势发展分析 249
5.4.3 QQ手机浏览器介绍分析 249
（1）企业概览 249
（2）QQ手机浏览器市场竞争力分析 249
（3）QQ手机浏览器优劣势发展分析 250
5.4.4 Opera手机浏览器介绍分析 250
（1）企业概览 250
（2）Opera手机浏览器市场竞争力分析 251
（3）Opera手机浏览器优劣势发展分析 252
5.4.5 GO浏览器介绍分析 253
（1）企业概览 253
（2）GO浏览器市场竞争力分析 253
（3）GO浏览器优劣势发展分析 254
5.5 手机浏览器行业趋势分析 254
5.5.1 行业战略地位发展趋势 254
5.5.2 手机浏览器发展趋势 255
（1）向平台化发展 255
（2）社交化趋势明显 256
5.5.3 行业市场发展趋势 257
5.5.4 行业竞争发展趋势 258
第6章：移动互联网其他细分市场发展分析 259
6.1 手机音乐市场发展分析 259
6.1.1 手机音乐行业发展现状 259
（1）手机音乐产业价值链分析 259
（2）手机音乐市场发展现状 260
6.1.2 手机音乐用户行为分析 262
（1）手机音乐用户基本属性 262
（2）用户手机音乐使用情况分析 263
（3）用户使用手机音乐网站情况 264
（4）用户使用手机音乐软件情况 265
6.2 手机阅读市场发展分析 266
6.2.1 手机阅读行业发展现状 266
（1）手机阅读产业价值链分析 266
（2）手机阅读市场发展现状 267
6.2.2 手机阅读用户行为分析 267
（1）手机阅读用户基本属性 267
（2）手机阅读用户手机上网行为分析 269
（3）用户手机阅读行为分析 270
（4）用户手机阅读偏好分析 271
6.3 手机即时通讯市场发展分析 273
6.3.1 手机即时通讯行业发展现状 273
（1）重点手机即时通讯产品分析 273
（2）手机即时通讯市场发展现状 273
6.3.2 手机即时通讯用户行为分析 275
（1）手机即时通讯用户基本属性 275
（2）手机即时通讯用户使用行为分析 276
（3）用户手机即时通讯应用偏好分析 276
6.4 其他移动互联网细分市场分析 277
6.4.1 手机视频市场发展分析 277
（1）手机视频市场现状分析 277
（2）手机视频用户属性分析 278
（3）手机视频用户行为分析 280
6.4.2 手机应用商店市场发展分析 281
（1）手机应用商店产业链分析 281
（2）手机应用商店商业模式分析 283
（3）手机应用商店发展现状分析 288
（4）手机应用商店发展趋势分析 290
6.4.3 手机搜索市场发展分析 295
（1）手机搜索用户规模 295
（2）手机搜索收入规模 296
6.4.4 手机电子邮件市场发展分析 297
（1）手机电子邮件用户规模 297
（2）手机电子邮件使用情况 297
第7章：移动互联网行业领先企业经营分析 299
7.1 移动互联网行业企业总体发展状况 299
7.2 移动互联网运营商经营分析 299
7.2.1 china移动有限公司经营情况分析 299
（1）企业发展简况分析 299
（2）主要经济指标分析 300
（3）企业盈利能力分析 300
（4）企业运营能力分析 301
（5）企业偿债能力分析 302
（6）企业发展能力分析 302
（7）企业用户规模分析 303
（8）企业产品服务分析 303
（9）企业移动互联网业务及盈利模式 303
（10）企业经营状况优劣势分析 304
7.3 移动互联网终端提供商经营分析 320
7.3.1 中兴通讯股份有限公司经营情况分析 320
（1）企业发展简况分析 320
（2）主要经济指标分析 321
（3）企业盈利能力分析 322
（4）企业运营能力分析 324
（5）企业偿债能力分析 324
（6）企业发展能力分析 325
（7）企业产品服务分析 326
（8）企业移动互联网业务及盈利模式 327
（9）企业经营状况优劣势分析 328
（10）企业投资兼并与重组分析 328
（11）企业最新发展动向分析 329
7.4 移动互联网内容服务提供商经营分析 359
7.4.1 拓维信010-56205768息系统股份有限公司经营情况分析 359
（1）企业发展简况分析 359
（2）主要经济指标分析 359
（3）企业盈利能力分析 361
（4）企业运营能力分析 362