网络游戏市场深度调研及投资盈利分析报告
报告编号：2531
出版日期：2013年06月
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报告目录
第一部分 行业发展分析
第一章 网络游戏相关介绍 1
第一节 网游定义及分类 1
一、网络游戏的定义 1
二、网络游戏的分类 1
三、网络游戏与单机版游戏对比 3
第二节 网游发展历程回顾 4
一、世界网络游戏发展史 4
二、网络游戏在中国的发展历程 10
三、网络游戏的主要流派 18
第二章 国际网络游戏产业 20
第一节 国际网游概况 20
一、世界网络游戏发展状况 20
二、世界网游市场形成三大阵营 23
三、全球网络游戏产业规模不断扩大 24
四、全球网络游戏玩家规模庞大 24
五、2011年欧美网络游戏市场分析 25
六、2012年全球网络游戏消费调查 27
第二节 美国 27
一、美国网络游戏行业概况 27
二、2012年美国网络游戏消费分析 30
三、美国成为韩国网游业抢夺热点 31
四、2012年美国网游用户增长情况 33
第三节 日本 36
一、日本的网络游戏行业开始复苏 36
二、2012年日本网络游戏调查 42
三、日本网络游戏用户分析 47
四、日本网游业发展遭遇尴尬境地 54
第四节 韩国 58
一、韩国网络游戏业规模和发展概况 58
二、2011年韩国网络游戏市场增长情况 62
三、2012年韩国网络游戏企业集体落户长三角 62
四、2012年韩国游戏公司全年财报汇总 65
五、2012年韩国网游大事回顾 68
六、2012年韩国网络游戏市场出口分析 71
七、2012年韩国网络游戏市场主流游戏分析 73
八、2012年韩国网游产业投资规划分析 78
第三章 中国网络游戏产业分析 80
第一节 中国网络游戏产业概况 80
一、中国网络游戏发展动因分析 80
二、中国网络游戏产业区域特点 83
三、中国网络游戏玩家规模分析 84
四、中国免费网游成主流消费模式 85
五、中国大型网络游戏公司发展简况 86
第二节 2010-2011年中国网络游戏产业回顾 91
一、2010年中国网络游戏市场发展总况 91
二、2010年中国网络游戏产业事件盘点 93
三、2010年中国网络游戏销售情况分析 96
四、2011年中国网络游戏市场发展综况 97
五、2011年中国网络游戏销售情况分析 101
六、2011年中国网络游戏市场发展特点 101
七、2011年中国网络游戏市场盘点 103
第三节 2012年中国网络游戏市场分析 107
一、2012年中国网络游戏市场综况 107
二、2012年中国网游市场解读 109
三、2012年中国网络游戏销售情况 112
四、2012年中国网络游戏年度数据分析 112
五、2012年中国网络游戏市场规模 116
六、2012年中国网络游戏行业盘点 122
七、2012年中国网络游戏出口市场分析 130
八、2012年中国游戏海外并购运作情况 137
九、2012年中国游戏市场五大变革 138
第四节 中国教育网游分析 141
一、中国教育网游业状况 141
二、中国教育网游的策划与研发 144
三、中国教育网游面临的问题 145
四、教育网游存在的认识误区 145
五、教育网游发展需要加强创意 152
第五节 网络游戏存在的问题 153
一、中国网络游戏市场存在的主要问题 153
二、网络游戏产业发展的威胁分析 154
三、私服外挂成为网游业发展的阻碍因素 154
四、网络游戏产业亟需实行分级改革 157
第六节 促进网游发展的对策 159
一、网络游戏产业的政策建议 159
二、引导大学生正确对待网络游戏 160
三、中国网络游戏业发展的五大策略 162
第二部分 细分市场及领域分析
第四章 网络游戏区域发展概况 165
第一节 四川 165
一、四川列为国家四大网游动漫发展基地 165
二、四川对网络游戏虚拟货币的管理规范 165
三、成都网络游戏新兴力量正在崛起 167
四、成都网游研发企业获日企资金青睐 168
五、成都网络游戏产业发展规划 168
第二节 上海 170
一、上海有望成为网游硅谷 170
二、上海成为全国第三个网游动漫产业基地 172
三、2010年上海网络游戏销售收入情况 173
四、2011年上海网络游戏销售收入情况 173
五、2011年上海网络游戏出版行业逆势增长 173
六、2012年上海电信推出“游戏新天地”游戏平台 174
七、上海要求网游产品提供“适龄提示” 175
八、上海率先启动制订网游服务地方标准 176
第三节 山东 177
一、山东第一家网络游戏公司成立 177
二、山东省网游玩家居全国省市之首 177
第四节 深圳 178
一、深圳市网游市场发展现状 178
二、深圳网游产业迅速崛起 179
三、深圳网民网络游戏使用情况 181
第五节 北京 182
一、北京网络游戏产业发展现状 182
二、北京市动漫网游行业的政策情况 182
三、2012年北京网络游戏分级制度将启动 184
第六节 厦门 185
一、厦门网游开发的特点解析 185
二、厦门网游业进军台湾市场 187
三、厦门动漫网游高速发展 188
第七节 其他地区 189
一、重庆市 189
二、湖南省 191
三、浙江杭州 193
四、浙江嘉兴 194
五、江苏常州 195
第五章 网络游戏的研发与销售 197
第一节 2012中国网络游戏研发力量调查 197
一、2012年原创网游数量 197
二、三弊端制约网游业 197
三、各地出台政策 建游戏基地扶持产业 198
第二节 网络游戏产品开发及流程 198
一、网络游戏产品的定位 198
二、开发新游戏 203
三、网游的生命周期 205
四、网游的产品组合与延伸 207
第三节 网络游戏充值卡销售渠道 208
第四节 网络游戏研发与运营价值链分析 209
一、网络游戏价值链描述 209
二、游戏研发环节 210
三、游戏运营环节 211
四、网络游戏推广 212
第六章 网络游戏运营与盈利分析 216
第一节 网络游戏运营模式剖析 216
一、代理运营模式 216
二、自主研发模式 216
三、合作经营模式 218
四、买断版权运营模式 218
第二节 中国网络游戏的主要盈利模式 219
一、计时收费模式 219
二、准免费模式 219
三、双轨运营模式 220
第三节 中国网络游戏收费模式评析 221
一、计时收费 221
二、包月收费 222
三、出售装备收费 223
四、消耗道具收费 224
五、收费模式的未来 225
第四节 网络游戏盈利分析 226
一、网络游戏的“4赢”模式 226
二、点卡计费卡收入 226
三、会员收入 226
三、电信分成收入 226
四、增值服务收入 226
五、网游盈利出现新模式 227
第五节 游戏类型和盈利模式及趋势 228
一、盈利模式 228
二、竞争态势 228
三、未来趋势及特征 229
第七章 2012年中国网络游戏用户分析 230
第一节 中国网络游戏用户基本情况 230
一、网络游戏用户性别、年龄、学历、职业特征 230
三、网络游戏用户游戏年龄构成 234
四、网络游戏用户主要进行游戏的场所 235
五、网络游戏用户进行游戏的时间分布 236
六、不同性别网络游戏用户基本特征分析 237
七、不同主流用户群体基本特征分析 240
第二节 中国网络游戏用户游戏偏好分析 242
一、网络游戏用户对画面类型的偏好 242
二、网络游戏用户对画面风格的偏好 242
三、网络游戏用户对MMORPG战斗模式的偏好 243
四、网络游戏用户对游戏类型的偏好 244
五、网络游戏用户对收费模式的偏好 244
六、不同性别网络游戏用户游戏偏好对比 245
七、不同主流用户群体的偏好对比 247
第三节 中国网络游戏用户游戏行为分析 248
一、网络游戏用户接受游戏广告信息的途径 248
二、网络游戏用户的游戏动机和标准 249
三、网络游戏用户对服务器的选择 253
四、网络游戏用户对游戏公会的认知 253
五、网络游戏用户对网游不满之处及离开原因 254
六、中国网络游戏用户对网瘾的看法 256
七、网络游戏用户不同主流群体行为分析 257
第四节 中国网络游戏用户消费行为研究 259
一、网络游戏用户消费意愿 259
二、网络游戏用户付费方式 260
三、网络游戏用户月度ARPU值 261
四、网络游戏用户道具消费偏好 262
五、网络游戏用户不同ARPU值消费特征分析 263
第五节 中国网页游戏用户行为研究 266
一、网页游戏用户获取信息渠道 266
二、网页游戏用户选择游戏的标准 267
三、网页游戏用户游戏类型偏好 268
四、网页游戏用户付费模式偏好 269
五、网页游戏用户离开上一个网页游戏的理由 269
第八章 手机网络游戏产业分析 272
第一节 手机网游基本概述 272
一、手机网游与PC网游的差异 272
二、手机网游发展对于手游产业链的价值 272
三、手机网游的收费模式解析 273
第二节 手机网游产业发展概况 274
一、全球移动游戏产业综述 274
二、中国手机网游行业发展现状 275
三、2010年中国手机网络游戏市场运营状况 276
四、2011年中国手机网游市场发展状况分析 277
五、2012年中国手机网游行业发展分析 277
六、手机网游迈入“大国时代” 278
第三节 手机网游产业的问题与对策分析 279
一、手机网络游戏发展面临的问题 279
二、手机网游发展的制约因素分析 281
三、3G时代手机网游的出路探讨 283
第四节 手机网络游戏行业前景趋势分析 284
一、社区休闲将成手机网游发展趋势 284
二、手机网游行业前景广阔 286
三、手机网络游戏行业的3G机遇分析 287
四、未来影响手机网络游戏发展的关键因素 289
第九章 互联网产业分析 292
第一节 互联网与网络游戏产业浅析 292
一、网游业成互联网发展的亮点 292
二、互联网门户巨头纷纷试水网游 292
三、网游成互联网门户最赚钱业务 293
四、年中国进入全民网游新时代 294
第二节 互联网产业发展综述 296
一、2011年中国互联网发展市场分析 296
二、2011年中国互联网广告市场分析 300
三、2012年中国互联网行业发展分析 302
四、中国互联网发展呈现三个新动向 306
五、互联网行业投资量下降但前景仍看好 306
六、互联网行业未来的发展趋势 308
第三节 互联网发展存在的问题及建议 309
一、互联网发展存在的问题 309
二、无线互联网应用中面临的瓶颈 310
三、互联网知识产权立法存在的问题及对策 311
四、发展互联网产业的政策思路 316
五、助推中国互联网产业健康发展的手段 317
第三部分 产业竞争格局
第十章 网络游戏产业竞争与营销 319
第一节 网游业竞争形势分析 319
一、联合运营成趋势 网游进入资本竞争时代 319
二、2012年中国网络游戏运营商竞争力分析 321
三、网游人才竞争激烈跳槽成风 324
四、2012年网络游戏市场竞争加剧 325
五、网络游戏行业恶性竞争问题分析 325
六、3D研发力将决定网游国际市场竞争力 327
七、未来网络游戏市场竞争趋势分析 328
第二节 网络游戏业的主要竞争力量 329
一、主要竞争力量简析 329
二、新进入者的竞争威胁 330
三、现有网络游戏产商之间的竞争 332
四、替代产品或服务的竞争威胁 334
五、购买者的讨价还价压力 334
六、供应商的讨价还价压力 335
七、其他利益相关者的相对力量竞争 337
第三节 网游企业竞争行为选择 338
一、“五力模型”和“价值链模型”的再认识 338
二、基于产业价值链的企业竞争部位选择模型 339
三、企业竞争部位选择模型的构建 340
四、企业竞争部位选择及网络游戏产业链的演变 341
第四节 网络游戏营销分析 344
一、中国网络游戏营销状况 344
二、网络游戏市场的营销模式探讨 346
三、网络游戏渠道建设与整合营销解析 349
四、网络游戏成隐性营销新乐土 351
五、网游明星营销 353
六、新型网吧传媒成网络游戏推广重要渠道 355
七、百度网游报告渐成网游营销推广参考依据 356
八、2012年预测网络游戏营销预测 356
九、网游公益营销仍处试水阶段 能走多远拭目以待 358
第十一章 国外重点网游企业分析 360
第一节 维旺迪（VIVENDI） 360
一、公司简介 360
二、2010财年维旺迪经营状况 361
三、2011年维旺迪经营状况 361
四、2012年维旺迪经营状况 362
五、维旺迪完成瘦身计划、扩在华游戏市场 363
第二节 EA 367
一、公司简介 367
二、2010财年EA公司经营状况分析 368
三、2011财年EA公司经营状况分析 368
四、2012财年 EA公司经营状况分析 370
五、EA公布2012财年新作发售表 371
第三节 任天堂（NINTENDO） 374
一、公司简介 374
二、2010财年任天堂经营状况分析 376
三、2011财年任天堂经营状况分析 376
四、2012财年任天堂经营状况分析 377
第四节 南梦宫万代控股公司（NAMCO BANDAI HOLDINGS INC.） 379
一、公司简介 379
二、2011财年南梦宫万代经营状况分析 380
三、日本南梦宫万代公司拟3年内在中国建10所娱乐设施 381
第五节 育碧（UBI SOFT） 381
一、公司简介 381
二、2011财年育碧经营状况 382
三、2012财年育碧经营状况 385
第十二章 国内重点网游企业分析 388
第一节 盛大 388
一、公司简介 388
二、2010年盛大网络经营状况 389
三、2011年盛大网络经营状况 392
四、2012年盛大网络经营状况 394
五、盛大网络变身全能型选手 版权问题成其最大风险 397
六、盛大拟开发全新概念网络游戏平台 399
七、2012年盛大进军网页游戏 401
第二节 巨人网络 401
一、公司简介 401
二、2010年巨人网络经营状况 404
三、2011年巨人网络经营状况 404
四、2012年度巨人网络经营状况分析 406
五、巨人网络主要网游产品运营状况 411
六、2012年巨人网络“赢在巨人”计划进展情况 412
七、巨人网络拟在成都建游戏研发基地 413
八、巨人网络酝酿网络游戏联合运营模式 413
第三节 网易 414
一、公司简介 414
二、2010年网易经营状况 419
三、2011年网易经营状况 422
四、2012年网易公司经营状况分析 425
五、网易魔兽遭遇网络游戏前置审批难题 428
六、网易网游市场份额增长3.6% 受魔兽推动 432
第四节 腾讯 433
一、公司简介 433
二、2010年腾讯经营状况 433
三、2011年腾讯经营状况 433
四、2012年腾讯经营状况 437
五、2012年网络游戏运营商腾讯取代盛大成为第一 444
第五节 第九城市 445
一、公司简介 445
二、2010年第九城市经营状况 448
三、2011年第九城市经营状况 449
四、2012年前三季度第九城市经营状况 456
五、九城收购两家网游公司扩充研发能力 458
六、九城试水联合运营 开辟新的发展道路 459
第六节 完美时空 460
一、公司简介 460
二、2010年完美时空经营状况 461
三、2011年完美时空经营状况 467
四、2012年完美时空经营状况分析 469
五、完美时空2100万美元收购日本网游运营商 476
六、2012年完美时空网络游戏发展亮点 476
第七节 金山 478
一、公司简介 478
二、2010年金山经营状况分析 481
三、2011年金山经营状况 482
四、2012年金山软件经营状况分析 483
第八节 网龙 486
一、公司简介 486
二、2010年网龙经营状况分析 489
三、2011年网龙经营状况 491
四、2012年网龙经营状况 494
第四部分 行业投资及趋势预测
第十三章 2013-2017年网络游戏投资策略探讨 495
第一节 网络游戏产业投资概况 495
一、中国网游进入资本时代 495
二、国内网游市场远未达到饱和 497
三、丰厚回报使风投扎堆投资网络游戏产业 500
四、广告商扎根网络游戏市场 502
五、网络娱乐成民资新宠 浙商投10亿打造新盛大 503
六、中国禁止外商在中国从事网络游戏运营服务 506
七、未来网络游戏行业投资热点 507
第二节 2013-2017年网络游戏产业SWOT分析 508
一、优势 508
二、劣势 508
三、机会 509
四、威胁 509
第三节 2013-2017年网络游戏的投资风险分析 510
一、恶性竞争风险 510
二、社会风险 511
三、政策风险 512
四、虚拟交易平台经营风险 512
第四节 2013-2017年网络游戏行业投资建议 515
一、投资时机 515
二、投资方式及领域 515
三、运营团队的选择 515
四、需要注意的问题 515
第十四章 2013-2017年网游行业发展趋势预测 517
第一节 2013-2017年全球网游发展前景预测 517
一、全球大型多人在线游戏市场规模预测 517
二、亚太在线游戏市场发展预测 517
三、亚洲将成为全球网络游戏主要市场 518
第二节 2013-2017年中国网络游戏前景及趋势分析 519
一、中国网络游戏市场规模增长预测 519
二、2014年中国网络游戏市场预测 523
三、中国网络游戏市场发展趋势 524
四、网络游戏产业发展方向分析 526
五、网络游戏运营模式将面临变革 527
六、网络游戏与视频游戏融合趋势分析 528
七、中国网络游戏用户发展趋势 529
第十五章 网游政策法规分析 534
第一节 网络游戏产业政策环境剖析 534
一、网络游戏产业法律环境解析 534
二、网络游戏开发商与运营商法律关系分析 538
三、网络游戏业法律纠纷主要类型分析 541
四、新闻出版总署“八大”监管措施 规范网络游戏产业 543
五、2012年文化部将发布实施《网络游戏管理办法》 545
第二节 网游相关政策法规 546
一、互联网信息服务管理办法 546
二、电子出版物管理规定 551
三、《互联网出版管理暂行规定》 561