休闲农业与乡村旅游行业发展分析及投资可行性
报告编号：2547
出版日期：2013年06月
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报告目录
【报告目录】
第1章：中国休闲农业与乡村旅游发展综述 17
1.1 休闲农业与乡村旅游的相关概述 17
1.1.1 休闲农业与乡村旅游的界定 17
1.1.2 休闲农业与乡村旅游开展的意义 18
1.1.3 休闲农业与乡村旅游的发展历程 19
1.1.4 休闲农业与乡村旅游的区别及联系 24
1.1.5 与其他旅游细分市场的区别及联系 25
1.2 休闲农业与乡村旅游的研究特性 28
1.2.1 行业研究的主要内容 28
1.2.2 行业研究的主要方法 28
1.2.3 行业研究的主要种类 29
1.2.4 行业研究的主要特点 30
1.3 行业政策环境分析 31
1.3.1 中央一号文件支持政策 31
1.3.2 相关环境保护政策分析 31
（1）生态环境保护政策 31
（2）农村环境保护政策 33
（3）土壤环境保护政策 34
（4）生物多样性保护政策 35
1.3.3 全国区域“十二五”休闲农业规划 36
1.4 行业经济环境分析 39
1.4.1 国内GDP增长分析 39
1.4.2 工业经济增长分析 40
1.4.3 农业经济增长分析 41
1.4.4 固定资产投资情况 42
1.4.5 社会消费品零售总额 45
1.4.6 货币供应量及其贷款 46
1.4.7 非制造业商务活动指数 48
1.5 行业需求影响因素分析 49
1.5.1 居民可支配收入影响分析 49
1.5.2 旅游产品的价格影响分析 53
1.5.3 旅游目的区位的影响分析 53
1.5.4 居民消费习惯的影响分析 54
第2章：国内外旅游市场发展分析 55
2.1 全球旅游市场发展分析 55
2.1.1 国际经济环境分析 55
2.1.2 全球旅游市场发展分析 57
（1）全球国际旅游人数分析 57
（2）全球国际旅游收入分析 58
2.2 中国国内旅游市场发展分析 59
2.2.1 旅游产品生命周期影响因素 59
（1）交通条件影响分析 59
（2）区域生态环境影响分析 59
（3）替代性产品影响分析 60
2.2.2 国内旅游行业发展规模分析 60
（1）国内旅游人数 60
（2）国内旅游收入 61
（3）国内旅游人均花费 62
2.2.3 国内旅游行业发展特征分析 62
（1）节假日旅游进一步集中 62
（2）一日游依然占主导地位 62
（3）观光游仍是主体 63
（4）互联网对旅游“双方”的作用越来越重要 63
2.2.4 中国国内旅游市场“十二五”发展预测 63
2.3 中国入境旅游市场发展分析 64
2.3.1 中国入境旅游发展概况 64
（1）入境旅游接待人数 64
（2）入境旅游外汇收入 65
（3）入境旅游客源情况 65
（4）入境旅游过夜游客数 68
2.3.2 中国入境旅游主要特点 69
（1）入境旅游总量出现反弹 69
（2）港澳台市场表现不一 69
（3）外国旅华市场复苏最为强劲 69
2.3.3 入境旅游市场“十二五”发展预测 69
2.4 中国出境旅游市场发展分析 70
2.4.1 中国出境旅游发展概况 70
2.4.2 中国出境游目的地概况 70
（1）已开放的出境旅游目的地 70
（2）出境旅游中的热门目的地 71
2.4.3 2011年网民出境旅游意向调查 71
2.4.4 出境旅游市场“十二五”发展预测 82
2.5 中国黄金周旅游市场发展分析 82
2.5.1 十一黄金周旅游市场发展分析 82
（1）十一黄金周旅游人数 82
（2）十一黄金周旅游收入 83
2.5.2 春节黄金周旅游市场发展分析 84
（1）春节黄金周旅游人数 84
（2）春节黄金周旅游收入 85
第3章：中国休闲农业与乡村旅游发展分析 86
3.1 休闲农业与乡村旅游市场分析 86
3.1.1 休闲农业与乡村旅游行业发展规模 86
3.1.2 休闲农业与乡村旅游行业经营效益 86
3.1.3 休闲农业与乡村旅游行业招商动向 87
3.2 休闲农业与乡村旅游的规划设计 90
3.2.1 景区旅游接待建筑规模的确定 90
3.2.2 休闲养生度假区的规划设计 91
3.2.3 生态休闲景区的规划设计 93
3.2.4 古镇旅游景区的规划设计 96
3.2.5 乡村旅游景区的规划设计 96
3.3 休闲农业市场潜力分析 98
3.3.1 休闲农业市场经营分析 98
（1）休闲农业市场发展规模 98
（2）休闲农业市场收入来源 99
（3）休闲农业客户资源分析 99
3.3.2 休闲农业的功能分区 100
3.3.3 休闲农业的主要分类 101
（1）按园区功能划分的种类 101
（2）按开发模式划分的种类 102
（3）按发展趋势划分的种类 103
（4）按投资主体划分的种类 104
3.3.4 国内发展休闲农业的SWOT分析 104
（1）国内发展休闲农业的优势 104
（2）国内发展休闲农业的劣势 105
（3）国内发展休闲农业的机会 106
（4）国内发展休闲农业的威胁 107
3.3.5 国内休闲农业的发展模式分析 107
（1）农家乐开发模式 107
（2）现代观光农业连片开发模式 108
（3）农民与市民合作模式 108
（4）带动产业模式 110
（5）融合新农村建设模式 110
3.3.6 其他休闲农业细分模式发展潜力分析 111
（1）传统观光型农业旅游发展潜力 111
（2）都市科技型农业旅游发展潜力 112
（3）休闲度假型农业旅游发展潜力 113
（4）教育型观光农业旅游发展潜力 113
（5）民俗观光村或森林公园发展潜力 114
3.4 乡村旅游市场潜力分析 115
3.4.1 乡村旅游市场经营分析 115
（1）乡村旅游市场发展规模 115
（2）乡村旅游市场收入来源 115
（3）乡村旅游客户资源分析 116
（4）最佳乡村旅游目的分析 117
3.4.2 乡村旅游的主要分类 118
（1）按旅游目的划分的种类 119
（2）按资源类型划分的种类 119
（3）按区位条件划分的种类 119
（4）按产品类型划分的种类 119
3.4.3 国内发展乡村旅游的SWOT分析 121
（1）国内发展乡村旅游的优势 121
（2）国内发展乡村旅游的劣势 123
（3）国内发展乡村旅游的机会 124
（4）国内发展乡村旅游的威胁 124
3.4.4 乡村旅游市场发展分析 125
（1）乡村旅游市场特点分析 125
（2）乡村旅游需求市场分析 127
（3）乡村旅游供给市场分析 128
1）主要供给特点分析 128
2）乡村旅游产品分析 129
（4）乡村旅游市场开发分析 130
3.4.5 乡村旅游的发展模式分析 132
（1）个体农户经营模式 132
（2）农户+农户模式 132
（3）公司+农户模式 133
（4）公司+社区+农户模式 133
（5）政府+公司+农民旅游协会+旅行社模式 134
（6）股份制模式 134
第4章：中国生态旅游与民俗旅游发展分析 135
4.1 生态旅游行业相关概述 135
4.1.1 生态旅游的界定 135
4.1.2 生态旅游资源分析 136
4.1.3 自然保护区建设规模分析 138
4.2 生态旅游行业的市场调研分析 139
4.2.1 调研样本的基本特征 139
4.2.2 生态旅游的消费特征 140
4.2.3 生态旅游消费影响分析 141
（1）时间和收入因素 141
（2）交通因素 142
（3）其他因素 142
4.3 农业生态旅游发展前景分析 142
4.3.1 国内农业生态旅游发展现状 142
4.3.2 高科技农业生态旅游发展特点 142
4.3.3 高科技农业生态旅游发展优势 143
4.3.4 高科技农业生态旅游发展潜力 144
4.4 民俗旅游行业的相关概述 145
4.4.1 民俗旅游的界定 145
4.4.2 民俗旅游的发展特点 146
4.4.3 民俗旅游的主要类型 148
4.4.4 民俗旅游资源的分类 149
4.5 民俗旅游行业发展分析 158
4.5.1 民俗旅游开发现状分析 158
4.5.2 民俗旅游区的开发模式 159
4.5.3 民俗旅游开发存在的问题 163
4.5.4 民俗旅游区的管理分析 164
4.5.5 民俗旅游的营销策略分析 168
（1）目标市场的选择 168
（2）产品策略 169
（3）价格策略 170
（4）促销策略 170
（5）渠道策略 171
4.6 民俗旅游行业发展前景 172
4.6.1 民俗旅游开发前景分析 172
4.6.2 民俗旅游的发展策略建议 174
第5章：中国休闲农业园区建设分析 175
5.1 大中型休闲农业园区质量评价体系 175
5.1.1 园区区位特性 176
5.1.2 园区规划布局 176
5.1.3 园区基础设施 177
5.1.4 园区产品特色 178
5.1.5 园区生态环境 179
5.1.6 园区经营水平 180
5.1.7 园区市场效益 181
5.2 休闲农业园经营状况分析 182
5.2.1 休闲农业园建设规模分析 182
5.2.2 休闲农业园建设效益分析 182
5.2.3 休闲农业园开发模式分析 183
5.2.4 休闲农业园盈利模式分析 184
5.2.5 休闲农业园投资风险分析 184
5.2.6 休闲农业园建设最新进展 185
5.3 休闲农业园区景观规划设计 185
5.3.1 休闲农业园区景观规划设计理念 185
5.3.2 休闲农业园区景观规划设计原则 186
（1）生态的原则 186
（2）经济性原则 186
（3）参与性原则 186
（4）突出特色的原则 186
（5）文化的原则 187
（6）多样性原则 187