运动服市场竞争态势及投资盈利空间分析报告
报告编号：2576
出版日期：2013年06月
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【报告目录】
第1章：中国运动服行业发展综述 24
1.1 运动服行业界定及分类 24
1.1.1 行业界定 24
1.1.2 行业属性 24
（1）行业所处的生命周期 24
（2）行业对经济周期的反应 25
1.2 运动服行业产业链分析 26
1.2.1 行业产业链结构及价值环节 26
（1）行业产业链结构 26
（2）行业产业链价值环节 27
1.2.2 行业上游供应分析 28
（1）运动服面料供应分析 28
（2）运动服辅料供应分析 31
（3）成衣制作供应分析 32
1.2.3 行业下游需求分析 33
（1）人口总量及结构 33
（2）城镇居民消费支出 36
（3）居民消费行为特征分析 37
1.3 运动服行业发展环境分析 38
1.3.1 行业政策环境分析 38
（1）行业主管部门与监管体制 38
（2）行业相关政策动向 38
（3）行业相关标准分析 42
（4）行业发展规划 44
1.3.2 国内外宏观经济走势分析 49
（1）国外宏观经济走势分析 49
（2）国内宏观经济走势分析 52
1.3.3 行业贸易环境分析 61
（1）行业贸易环境发展现状 61
（2）行业贸易环境发展趋势 62
1.3.4 行业消费环境分析 63
（1）运动服消费特征分析 63
（2）运动服消费趋势分析 65
1.3.5 行业产品技术环境分析 66
（1）国际知名品牌技术现状 66
（2）国内企业技术研究状况 68
（3）运动服企业专利掌握情况 68
（4）行业技术发展趋势 69
1.4 报告研究单位与研究方法 71
1.4.1 研究单位介绍 71
1.4.2 研究方法概述 71
第2章：中国运动服行业发展状况分析 72
2.1 国际运动服行业发展状况分析 72
2.1.1 国际运动服行业发展概况 72
2.1.2 重点国家运动服行业发展概况 72
（1）美国运动服行业发展现状分析 72
（2）法国运动服行业发展现状分析 73
（3）加拿大运动服行业发展现状分析 73
（4）德国运动服行业发展现状分析 75
（5）英国运动服行业发展现状分析 75
（6）意大利运动服行业发展现状分析 75
（7）日本运动服行业发展现状分析 76
2.1.3 国际运动服行业发展趋势分析 77
2.2 中国运动服行业发展状况分析 78
2.2.1 运动服行业发展现状分析 78
2.2.2 运动服行业发展特性分析 79
（1）劳动密集型产业 79
（2）运动服设计专业性 79
（3）运动服需求时尚性 79
（4）运动服需求季节性 80
（5）运动服品牌效应化 80
（6）运动服产品雷同化 81
2.2.3 运动服行业市场状况分析 81
（1）人均运动服支出情况 81
（2）运动服市场规模分析 81
2.2.4 运动服行业需求价格弹性分析 82
（1）运动服消费水平与需求价格弹性 82
（2）运动服消费偏好与需求价格弹性 83
（3）运动服市场价格策略建议 84
2.3 中国运动服行业消费群体分析 84
2.3.1 运动服消费群体特征分析 84
（1）运动服目标消费群体范围 84
（2）运动服消费群体性别结构 85
（3）运动服消费群体年龄结构 85
（4）运动服消费群体城乡差别 87
2.3.2 青少年运动服市场需求分析 87
（1）消费结构 88
（2）消费理念 88
（3）品牌意识 89
（4）接触媒体 91
2.3.3 中老年人运动服市场需求分析 94
（1）中年运动服市场需求分析 94
（2）老年运动服市场需求分析 94
2.3.4 大学生运动服品牌需求心理调查分析 94
（1）调查对象与方法 94
（2）大学生体育消费情况 95
（3）大学生运动服品牌选择及比较 96
（4）影响大学生运动服品牌需求心理因素 97
（5）调查结论分析及建议 101
2.3.5 运动服需求影响因素 101
（1）消费者自身因素 101
（2）社会因素 102
（3）企业和产品因素 103
2.4 中国运动服设计发展分析 104
2.4.1 运动服设计现状分析 104
（1）功能设计现状 104
（2）外观设计现状 106
（3）面料设计现状 106
2.4.2 运动服的时尚化设计趋势 108
（1）运动服造型的时尚化设计 108
（2）运动服面料的时尚化设计 108
（3）运动服色彩的时尚化设计 109
（4）运动服图案元素的时尚化设计 109
（5）运动服服饰品的时尚化设计 110
2.4.3 运动服设计时应注意的问题 111
（1）专业类运动服装 111
（2）生活类运动服装 112
2.5 中国运动服行业进出口市场分析 112
2.5.1 运动服行业进出口状况综述 112
2.5.2 运动服行业出口市场分析 112
（1）2010-2012年行业出口市场分析 113
1）行业出口整体情况 113
2）行业出口产品结构分析 113
（2）2011年1-8月行业出口市场分析 115
1）行业出口整体状况 115
2）行业出口产品结构特征分析 116
2.5.3 运动服行业进口市场分析 118
（1）2010-2012年行业进口市场分析 118
1）行业进口整体情况 118
2）行业进口产品结构 119
（2）2011年1-8月行业进口市场分析 121
1）行业进口整体情况 121
2）行业进口产品结构特征分析 122
2.5.4 运动服行业进出口前景及建议 124
（1）运动服行业出口前景及建议 124
（2）运动服行业进口前景及建议 124
2.6 中国运动服行业发展前景分析 125
2.6.1 运动服行业发展的驱动因素分析 125
2.6.2 运动服行业发展的障碍因素分析 126
2.6.3 运动服行业发展趋势分析 126
2.6.4 运动服行业发展前景预测 128
第3章：中国运动服行业市场竞争状况分析 129
3.1 国际运动服行业市场竞争状况分析 129
3.1.1 国际运动服市场竞争现状 129
3.1.2 国际运动服市场竞争格局 130
3.1.3 国际运动服市场竞争趋势 131
3.2 运动服行业跨国公司竞争力分析 132
3.2.1 美国耐克（NIKE）公司竞争力分析 132
（1）企业发展简介 132
（2）企业经营情况分析 132
（3）企业运动服产品发展情况 133
（4）企业市场区域及行业地位分析 134
（5）企业在中国市场投资布局情况 134
3.2.2 德国阿迪达斯（ADIDAS）公司竞争力分析 134
（1）企业发展简介 134
（2）企业经营情况分析 135
（3）企业运动服产品发展情况 135
（4）企业市场区域及行业地位分析 136
（5）企业在中国市场投资布局情况 137
3.2.3 意大利卡帕（KAPPA）公司竞争力分析 137
（1）企业发展简介 137
（2）企业经营情况分析 138
（3）企业运动服产品发展情况 138
（4）企业市场区域及行业地位分析 138
（5）企业在中国市场投资布局情况 139
3.2.4 德国彪马（PUMA）集团竞争力分析 140
（1）企业发展简介 140
（2）企业经营情况分析 140
（3）企业运动服产品发展情况 140
（4）企业市场区域及行业地位分析 140
（5）企业在中国市场投资布局情况 141
3.2.5 日本美津浓（MIZUNO）株式会社竞争力分析 142
（1）企业发展简介 142
（2）企业经营情况分析 142
（3）企业运动服产品发展情况 142
（4）企业市场区域及行业地位分析 143
（5）企业在中国市场投资布局情况 143
3.3 国内运动服行业市场竞争状况分析 143
3.3.1 运动服行业议价能力分析 143
3.3.2 运动服行业潜在威胁分析 144
（1）新进入者威胁 144
（2）替代品威胁 144
3.3.3 运动服行业集中度分析 145
（1）区域集中情况 145
（2）所有制构成 145
3.3.4 运动服行业竞争状况分析 146
（1）品牌竞争格局 146
（2）门店竞争格局 148
（3）营销竞争分析 149
（4）技术竞争分析 150
第4章：中国运动服行业细分市场潜力分析 151
4.1 运动服行业产品定义及分类 151
4.1.1 运动服行业产品定义 151
4.1.2 运动服行业产品分类 151
4.2 各类运动服市场发展分析 153
4.2.1 各类运动服行业市场概况 153
（1）市场定位分析 153
（2）市场发展概况 154
4.2.2 篮球服市场发展分析 155
（1）篮球服市场概况 155
（2）篮球球迷市场分析 155
（3）篮球服市场需求分析 155
（4）篮球服市场需求趋势 156
4.2.3 足球服市场发展分析 156
（1）足球服市场概况 156
（2）足球球迷市场分析 158
（3）足球服市场需求分析 159
（4）足球服市场需求趋势 159
4.2.4 田径服市场发展分析 160
（1）田径服市场概况 160
（2）田径爱好者市场分析 160
（3）田径服市场需求分析 160
（4）田径服市场需求趋势 160
4.2.5 户外运动服市场发展分析 160
（1）户外运动服市场需求规模 160
（2）户外运动服消费群体分析 161
（3）户外运动服企业经营模式 161
（4）户外运动服市场展望 162
4.2.6 其他运动服市场分析 163
（1）网球服市场发展状况 163
（2）羽毛球服市场发展状况 164
（3）跆拳道服市场发展状况 164
4.3 游泳服市场发展分析 164
4.3.1 游泳服市场发展概况 164
4.3.2 游泳服市场竞争情况 165
4.3.3 夏季游泳服关注度分析 166
（1）游泳服内容搜索情况 166
（2）游泳服品牌关注排行 167
（3）游泳服网民性别分布 168
（4）游泳服网民年龄分布 168
（5）游泳服网民地区分布 169
4.3.4 游泳服市场发展趋势分析 170
4.4 滑雪服市场发展分析 171
4.4.1 滑雪服市场现状分析 171
4.4.2 滑雪服市场发展对策 171
4.4.3 滑雪服产品设计趋势 172
（1）功能性设计 172
（2）色彩设计 173
（3）其它细节设计 174
4.4.4 滑雪装备的流行趋势 175
第5章：中国运动服行业市场营销分析 176
5.1 运动服行业营销渠道分析 176
5.1.1 行业营销渠道类型 176
（1）大型商场/百货公司 176
（2）普通商场及服装店 176
（3）专卖店 176
（4）仓储商超及连锁店 177
（5）批发市场 177
（6）网上销售 178
5.1.2 行业零售渠道格局 178
（1）百丽国际 178
（2）宝盛道吉 179
（3）劲浪体育 179
（4）国美锐动 179
5.1.3 行业外销转内销的渠道升级策略 180
5.1.4 行业营销渠道发展趋势 183
5.2 运动服行业营销策略分析 187
5.2.1 行业战略营销策略 187
（1）知名品牌战略营销策略 187
（2）运动服企业战略营销建议 190
5.2.2 行业品牌营销策略 191
（1）行业品牌建设现状 192
（2）行业品牌建设策略 194
5.2.3 行业网络营销策略 195
（1）网络产品策略 195
（2）网络定价策略 195
（3）网络分销策略 196
（4）网络促销策略 196
5.2.4 行业展会营销策略 196
（1）行业展会的筛选策略 197
（2）参展企业的备战策略 198
（3）参展企业的招商策略 200
5.2.5 体育赛事营销策略 201
（1）体育赛事营销内涵 201
（2）体育赛事营销新手段 201
（3）体育赛事营销现状 202
（4）体育赛事营销优势 206
（5）体育赛事营销建议 206
5.2.6 行业营销策略新动向 207
（1）体育本位营销 207
（2）植入式体育营销 209
（3）品牌推广三“势” 212
（4）整合传播三剑客 213
第6章：中国运动服行业主要企业生产经营分析 215
6.1 运动服企业发展总体状况分析 215
6.1.1 运动服行业企业规模 215
6.1.2 运动服行业工业产值状况 216
6.1.3 运动服行业销售收入和利润 216
6.2 运动服行业领先企业个案分析 217
6.2.1 李宁有限公司经营情况分析 217
（1）企业发展简况分析 217
（2）主要经济指标分析 218
（3）企业盈利能力分析 219
（4）企业运营能力分析 219
（5）企业偿债能力分析 220
（6）企业发展能力分析 220
（7）企业组织架构分析 221
（8）企业产品结构及新产品动向 222
（9）企业销售渠道与网络 222
（10）企业经营状况优劣势分析 223
（11）企业投资兼并与重组分析 223
（12）企业最新发展动向分析 224
6.2.2 安踏体育用品有限公司经营情况分析 224
（1）企业发展简况分析 224
（2）主要经济指标分析 224
（3）企业盈利能力分析 225
（4）企业运营能力分析 225
（5）企业偿债能力分析 226
（6）企业发展能力分析 227
（7）企业产品结构及新产品动向 227
（8）企业销售渠道与网络 228
（9）企业经营状况优劣势分析 228
（10）企业投资兼并与重组分析 229
（11）企业最新发展动向分析 229
6.2.3 耐克体育（中国）有限公司经营情况分析 230
（1）企业发展简况分析 230
（2）企业产销能力分析 230
（3）企业盈利能力分析 231
（4）企业运营能力分析 231
（5）企业偿债能力分析 232
（6）企业发展能力分析 232
（7）企业产品结构及新产品动向 233
（8）企业销售渠道与网络 233
（9）企业经营状况优劣势分析 233
6.2.4 阿迪达斯（苏州）有限公司经营情况分析 234
（1）企业发展简况分析 234
（2）企业产销能力分析 234
（3）企业盈利能力分析 235
（4）企业运营能力分析 235
（5）企业偿债能力分析 236
（6）企业发展能力分析 236
（7）企业产品结构及新产品动向 237
（8）企业销售渠道与网络 237
（9）企业经营状况优劣势分析 237
6.2.5 乔丹体育股份有限公司经营情况分析 238
（1）企业发010-56205 76 8展简况分析 238
（2）主要经济指标分析 239
（3）企业盈利能力分析 240
（4）企业运营能力分析 241
（5）企业偿债能力分析 242
（6）企业发展能力分析 243