数字出版市场发展前景及投资策略研究分析报告
报告编号：2628
出版日期：2013年06月
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报告目录】
第1章：数字出版行业发展综述 13
1.1 数字出版行业概述 13
1.1.1 数字出版的定义及特征 13
1.1.2 数字出版的产品形态 13
1.1.3 数字出版的产业结构特性 14
（1）产品形态多样性 14
（2）赢利模式多样性 14
（3）内容来源多样化 15
（4）发布和销售方式多样化 15
1.1.4 数字出版产业的经济特质 15
（1）以信息和知识为生产对象 16
（2）以创意为核心资源 16
（3）以版权保护和管理为运行基础 17
（4）以获取受众注意力为目标 17
（5）具有双边市场特征 18
1.1.5 数字出版产业的商业属性 19
（1）成本属性 19
（2）价值认知属性 19
（3）价值链重构属性 20
（4）生命周期属性 20
（5）知识产权属性 20
1.1.6 传统出版与数字出版融合发展分析 20
（1）数字出版与传统出版的比较分析 21
（2）传统出版与数字出版融合的必然性 21
（3）传统出版与数字出版融合的主要途径 22
（4）当前我国传统出版与数字出版融合发展的新态势 23
1.2 数字出版行业发展背景分析 24
1.2.1 政策环境分析 24
（1）行业监管部门 24
（2）行业相关政策 25
1）《互联网出版管理暂行规定》 25
2）《互联网著作权行政保护办法》 26
3）《信息网络传播权保护条例》 26
4）《版署关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》 27
5）《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》 28
1.2.2 经济环境分析 28
（1）国际宏观环境分析 28
（2）国内宏观环境分析 31
（3）宏观环境对本行业的影响 35
1.2.3 行业消费环境分析 36
（1）居民收入增长情况分析 36
（2）居民文化消费情况分析 37
（3）居民数字阅读率情况分析 37
1.2.4 行业发展基础分析 38
（1）硬件基础 38
（2）社会背景 39
（3）业界实践 39
（4）学科背景 39
第2章：数字出版行业产业链运营及版权分析 41
2.1 数字出版产业链分析 41
2.1.1 数字出版产业链简述 41
（1）数字出版产业链的构成及特征 41
（2）数字出版产业链的变局及重新整合对传统出版商的要求 43
（3）数字出版产业链建设存在的瓶颈和对策 45
2.1.2 数字出版产业五种主要模式 46
（1）互联网出版模式 47
（2）手机阅读模式 47
（3）电子阅读器模式 47
（4）数字化阅读模式 48
（5）多媒体出版模式 48
2.2 数字出版行业赢利模式分析 48
2.2.1 数字出版产业的赢利模式 48
（1）基于版本划分的收费模式 48
（2）与硬件捆绑销售的模式 49
（3）产业链横向扩张模式 49
（4）捆绑其他产品合作促销模式 49
（5）租赁/借阅模式 49
2.2.2 数字出版时代各产业链赢利分析 50
（1）数字出版领域平台运营商主要赢利模式分析 50
（2）数字出版领域技术提供商赢利模式分析 51
（3）数字出版领域移动运营商赢利模式分析 52
（4）数字出版领域内容提供商赢利模式分析 52
（5）数字出版时代读者需求变化研究 53
2.3 数字出版版权分析 54
2.3.1 数字出版版权的定义 54
2.3.2 数字出版的版权特征 54
2.3.3 数字出版的版权贸易 55
2.3.4 数字出版的版权摩擦事件分析 55
2.3.5 数字出版版权的保护状况分析 56
（1）数字出版版权司法保护突飞猛进 56
（2）数字出版版权行政保护力度加强 56
（3）数字出版版权社会保护逐步发挥作用 57
第3章：数字出版行业发展现状与问题分析 58
3.1 国际数字出版行业发展分析 58
3.1.1 国际数字出版行业发展历程 58
3.1.2 国外关于数字出版的研究 59
（1）作为技术的数字出版 59
（2）作为产业的数字出版 59
（3）作为信息传播的数字出版 59
3.1.3 美国数字出版行业发展分析 60
（1）美国出版集团的数字化进程 60
（2）美国数字出版的商业模式 61
（3）美国数字出版的运行特征 63
3.1.4 英国数字出版行业发展分析 64
（1）英国数字出版行业发展现状 64
（2）六项举措助推英国数字出版业 64
3.1.5 法国数字出版行业发展分析 66
（1）法国数字出版现状 66
（2）数字出版在法国的服务方式 67
（3）法国数字出版产业的瓶颈问题 67
3.1.6 日本数字出版行业发展分析 68
（1）日本数字出版行业市场概况 68
（2）日本数字出版行业市场特点 69
（3）日本数字出版行业存在问题 71
3.1.7 韩国数字出版行业发展分析 72
（1）韩国数字出版市场规模初现 72
（2）韩国政府大力扶持数字出版 73
3.1.8 国际数字出版行业发展趋势分析 74
3.2 中国数字出版行业发展分析 75
3.2.1 中国数字出版行业发展历程 75
（1）中国数字出版行业的发展阶段分析 75
（2）中国数字出版行业的演进形态 78
（3）中国数字出版行业的跨越式发展分析 79
3.2.2 中国数学出版行业发展规模 83
3.2.3 中国数字出版行业发展特征 84
（1）发展势头强劲，产值屡创新高 84
（2）手机出版异军突起，产值接近“半壁江山” 84
（3）数字技术加快创新，阅读终端不断升级 85
（4）政策引导加强，监管力度加大 85
（5）营销策略与赢利模式有所突破 86
（6）传统出版集团（社）纷纷涉足数字出版 87
3.2.4 中国数字出版行业发展存在的问题 87
（1）数字出版尚未形成具备经济规模的商业模式 87
（2）传统出版单位自主研发能力不足 87
（3）数字内容资源编校水平有待提高 87
（4）人才培养与产业发展仍然脱节 88
（5）版权问题依然面临挑战 88
（6）体制机制改革仍需继续推进 88
第4章：数字出版行业细分市场分析 89
4.1 电子书市场分析 89
4.1.1 电子书的概念 89
4.1.2 电子书的发展阶段分析 89
（1）国外电子书发展历程 89
（2）国内电子书发展阶段 90
4.1.3 电子书市场的发展规模 90
4.1.4 电子书市场的发展现状 91
4.1.5 电子书发展的相关技术 91
（1）电子书的技术需求 92
（2）电子书发展的关键技术 92
4.1.6 电子书市场的发展趋势 93
4.1.7 电子书市场的发展前景预测 94
4.2 数据库市场分析 94
4.2.1 数据库的定义和起源 94
4.2.2 数据库的发展阶段 94
4.2.3 数据库的类型 96
4.2.4 数据库的基本属性 97
4.2.5 数据库的发展趋势 98
4.3 数字期刊市场分析 98
4.3.1 数字期刊的定义和起源 98
（1）数字期刊的定义 98
（2）数字期刊的起源 99
4.3.2 数字期刊产业的发展状况分析 100
（1）传统期刊网络出版内容规模分析 100
（2）多媒体数字期刊出版生产规模分析 101
（3）数字期刊经营状况分析 102
（4）数字期刊出版商发展成效分析 103
4.3.3 数字期刊的优劣势分析 106
（1）数字期刊发展优势分析 106
（2）数字期刊发展劣势分析 106
4.3.4 纸质期刊的数字化转型分析 106
（1）纸质期刊数字化转型的原因 106
（2）数字期刊对传统出版业和相关产业的影响 108
（3）数字期刊新的盈利模式 110
4.3.5 数字期刊出版的问题和建议 111
4.3.6 数字期刊的发展趋势 113
4.4 数字报纸市场分析 114
4.4.1 数字报纸的概念 114
4.4.2 数字报纸的优缺点分析 114
4.4.3 数字报纸的发展规模分析 115
4.4.4 数字报纸的价值表现 116
（1）社会价值 116
（2）经济价值 117
（3）广告价值 117
（4）互动价值 117
4.4.5 数字报纸的发展方向 117
4.5 游戏出版市场分析 118
4.5.1 游戏出版的概念 118
4.5.2 游戏市场发展特点 118
4.5.3 游戏出版市场规模分析与预测 119
4.5.4 游戏销售渠道分析 120
4.5.5 游戏用户现状及需求分析 121
4.5.6 中国游戏出版产业发展中的问题与前景 121
4.6 网络广告市场分析 122
4.6.1 网络广告的概念及发展历程 122
（1）网络广告的定义 122
（2）网络广告的发展起源 122
（3）网络广告形式换算 123
4.6.2 网络广告主要形式与计费方式 123
（1）网络广告的主要形式 123
（2）网络广告的主要计费方式 124
4.6.3 网络广告的主要特征和优劣势分析 125
（1）网络广告的主要特征 125
（2）网络广告的优势 127
（3）网络广告的劣势分析 128
4.6.4 网络广告市场规模分析 128
4.6.5 网络广告的发展趋势 129
4.7 手机出版市场分析 131
4.7.1 手机出版概述 131
（1）手机出版的概念 131
（2）手机出版的特点 131
（3）手机出版和传统出版的关系 132
4.7.2 手机出版的分类 133
4.7.3 手机技术对手机出版的影响 134
4.7.4 手机出版的发展现状分析 136
（1）手机用户规模和手机上网用户规模 136
（2）手机出版市场规模分析 136
（3）阻碍手机出版物产业化的相关因素 137
（4）手机出版产业的拐点 138
4.7.5 手机出版的发展困境与发展方向 138
（1）手机出版的发展困局 138
（2）手机出版的未来发展方向 139
4.7.6 手机出版产业整体发展预测 140
第5章：数字出版行业研究应用及基地建设情况 141
5.1 数字出版产业的研究现状 141
5.1.1 数字出版研究的现实意义 141
5.1.2 数字出版研究的方法 141
5.1.3 数字出版的应用特点 141
（1）排版印刷数字化 141
（2）编辑加工现代化 142
（3）信息化物流 142
（4）出版信息化 142
（5）信息标准化 143
5.1.4 中国数字出版研究成果 143
5.2 数字出版在重大领域的应用 144
5.2.1 出版领域的数字化应用 144
（1）大众出版的数字化建设 144
（2）专业出版的数字化战略 147
（3）高等教育出版的数字化战略 149
（4）大学出版的数字化进程 153
5.2.2 数字化图书馆建设 157
（1）数字化图书馆的特点及发展 157
（2）实现数字化图书馆的建设方向 159
（3）图书馆数字化过程中需关注的重要问题 160
5.2.3 大众传播 160
（1）大众传播中数字化的应用 161
（2）数字出版信息传播与传统信息传播模式的差异 162
（3）大众传播中数字出版的开放性 166
（4）大众传播中数字出版的互动实践 166
5.2.4 新闻出版业 166
（1）发展数字出版是新闻出版业可持续发展的重要举措 167
（2）加快产业基地建设是推动新闻出版业快速发展的战略举措 167
（3）数字出版产业发展中的数字基地建设方向 169
5.3 数字出版基地的建设情况 170
5.3.1 上海张江国家数字出版基地 170
（1）基地建设背景 170
（2）基地建设内容 170
（3）基地建设环境 172
5.3.2 重庆北部新区国家数字出版基地 173