户外广告行业投资分析及发展战略研究报告
报告编号：2648
出版日期：2013年06月
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【报告目录】
第1章：户外广告行业发展综述 18
1.1 户外广告行业概述 18
1.1.1 户外广告的定义 18
1.1.2 户外广告的分类 18
（1）按媒体所处位置分类 18
（2）按广告表现性质分类 18
（3）按表现形式不同分类 19
（4）其他形式的分类 19
1.1.3 户外广告的特征 20
（1）形态特征 20
（2）传播特征 23
1.1.4 户外广告发布流程 25
（1）申请户外广告具备的条件 25
（2）申请发布户外广告的程序 26
1.1.5 户外广告行业的地位及作用 27
（1）与城市建设的关系 27
（2）与城市文化形象的关系 28
（3）与城市经济发展的关系 29
1.2 户外广告行业种群分析 30
1.2.1 媒介生态种群概述 30
（1）媒介生态010-56 205768种群定义 30
（2）媒介生态种群特征 30
1.2.2 户外广告行业种群结构分析 31
（1）户外广告行业的主要种群 31
（2）户外广告行业的种群间关系 32
1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析 35
（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾 35
（2）广告公司种群内部矛盾 37
（3）广告公司种群与资本种群间矛盾 39
1.3 户外广告行业发展环境分析 41
1.3.1 行业管理规范 41
（1）行业监管部门 41
（2）行业法规政策 42
（3）行业相关标准 44
1.3.2 经济环境分析 45
（1）国际宏观环境分析 45
（2）国内宏观环境分析 48
（3）宏观环境对本行业影响 58
1.3.3 社会环境分析 59
（1）文化环境分析 59
（2）消费情况分析 60
（3）城市环境分析 62
1.4 报告研究单位与研究方法 64
1.4.1 研究单位介绍 64
1.4.2 研究方法概述 64
第2章：户外广告行业发展分析 65
2.1 国际户外广告行业发展分析 65
2.1.1 国际户外广告行业发展历程 65
2.1.2 国际户外广告行业整体状况 66
2.1.3 美国户外广告行业发展现状 67
（1）美国户外广告行业管理规范 67
（2）美国户外广告行业市场规模 69
（3）美国户外广告行业需求结构 70
（4）美国户外广告行业重点客户 70
2.1.4 欧洲户外广告行业发展现状 71
（1）欧洲户外广告行业规模分析 71
（2）欧洲户外广告发展形态分析 72
（3）欧洲户外广告发布内容分析 73
（4）欧洲户外广告行业前景预测 73
2.1.5 亚洲国家户外广告行业发展分析 74
（1）日本户外广告行业发展现状 74
（2）新加坡户外广告行业发展现状 76
（3）印度户外广告行业发展现状 77
2.1.6 国际户外广告行业发展前景分析 79
2.2 中国户外广告行业历程分析 80
2.2.1 中国户外广告行业发展历程 80
（1）恢复发展期 80
（2）改革发展期 80
（3）膨胀发展期 81
（4）平稳发展期 82
（5）迅速发展期 83
2.2.2 中国户外广告行业发展现状 83
（1）行业集中度明显增加 83
（2）广告策划达到专业水准 84
（3）户外广告更加重视创意 84
（4）广告媒体资源争夺激烈 84
2.3 中国户外广告行业市场分析 85
2.3.1 户外广告行业市场规模分析 85
2.3.2 户外广告投放品牌分析 86
2.3.3 户外广告投放行业分析 88
2.3.4 户外媒体价格趋势分析 90
2.3.5 户外广告行业利润分析 92
2.4 中国户外广告行业竞争分析 94
2.4.1 户外广告行业竞争状况分析 94
（1）户外广告行业竞争现状分析 94
（2）户外广告行业竞争格局分析 95
（3）户外广告行业潜在威胁分析 96
2.4.2 户外广告行业投资兼并与重组分析 97
（1）户外广告行业投资兼并与重组整合概况 97
（2）外资户外广告企业投资兼并与重组整合分析 97
（3）国内户外广告企业投资兼并与重组整合分析 98
2.5 中国户外广告行业发展挑战与机遇 99
2.5.1 户外广告行业发展的挑战 99
2.5.2 户外广告行业发展的机遇 100
第3章：户外广告受众及投放效果分析 102
3.1 户外广告受众分析 102
3.1.1 户外广告受众生活形态分析 102
（1）受众户外时间分析 102
（2）受众交通工具选择 102
3.1.2 户外广告受众广告接触习惯 103
（1）受众对户外广告的接触频度分析 103
（2）不同年龄受众户外广告接触情况 103
（3）不同收入受众户外广告接触情况 104
3.1.3 户外广告受众认知心理分析 104
（1）受众对户外广告的认知情况 104
（2）户外广告受众的偏好分析 104
3.1.4 户外广告受众心理需求分析 106
3.2 户外广告投放效果分析 107
3.2.1 户外广告环境对投放效果影响分析 107
3.2.2 户外广告创意对投放效果影响分析 108
3.2.3 户外广告投放时机对效果影响分析 108
3.2.4 户外广告媒体类型对效果影响分析 109
3.3 户外广告设计及投放建议 110
3.3.1 户外广告设计策略 110
（1）提升户外广告的注意力 110
（2）增强户外广告的记忆度 113
（3）扩张广告的想象空间 114
（4）户外广告情感体验设计 115
3.3.2 户外广告投放建议 118
（1）户外广告投放时间选择 118
（2）户外广告投放地段选择 118
（3）户外广告投放媒体类型选择 119
第4章：户外广告行业主要细分市场分析 120
4.1 户外电子屏广告市场分析 120
4.1.1 户外电子屏广告市场定义及分类 120
（1）户外电子屏广告市场定义 120
（2）户外电子屏广告市场分类 120
4.1.2 户外电子屏广告市场现状分析 121
（1）户外电子屏广告市场整体规模 121
（2）户外电子屏广告市场竞争格局 123
（3）户外电子屏广告主规模 124
4.1.3 户外电子屏广告细分领域分析 125
（1）户外电子屏广告细分领域规模 125
（2）公交地铁电子屏广告市场分析 126
（3）商业楼宇电子屏广告市场分析 128
（4）航空电子屏广告市场分析 130
4.1.4 户外电子屏广告市场发展趋势 131
（1）户外电子屏广告促进因素分析 131
（2）户外电子屏广告市场规模预测 133
4.2 公交车身广告市场分析 134
4.2.1 公交车身广告定义及特点 134
（1）公交车身广告定义 134
（2）公交车身广告特点 134
（3）公交车身广告优势 134
4.2.2 公交车身广告市场现状分析 136
（1）公交车身广告市场规模 136
（2）公交车身广告市场竞争情况 137
（3）公交车身广告区域市场情况 137
4.2.3 公交车身广告投放情况分析 139
（1）公交车身广告投放行业分析 139
（2）公交车身广告投放品牌分析 140
4.2.4 公交车身广告投放效果分析 140
（1）公交车身广告投放效果影响因素 140
（2）公交车身广告投放效果评测分析 141
（3）公交车身广告投放效果预测 142
4.3 电梯平面广告市场分析 142
4.3.1 电梯平面广告基本情况 142
（1）电梯平面广告基本尺寸 142
（2）电梯平面广告基本形式 143
（3）电梯平面广告画面制造 143
（4）电梯平面广告目标受众 143
4.3.2 电梯平面广告市场现状分析 144
（1）电梯平面广告市场发展状况 144
（2）电梯平面广告区域市场情况 145
4.3.3 电梯平面广告投放情况分析 145
（1）电梯平面广告投放覆盖面分析 145
（2）电梯平面广告投放行业分析 145
（3）电梯平面广告投放品牌分析 145
4.3.4 电梯平面广告投放效果分析 146
（1）电梯平面广告到达率评估 146
（2）目标受众的评价 148
（3）电梯平面广告的效果体现 148
4.4 户外广告其他细分市场分析 149
4.4.1 射灯广告市场分析 149
（1）射灯广告市场发展现状 149
（2）射灯广告市场发展趋势 149
4.4.2 候车亭广告市场分析 149
（1）候车亭广告市场发展现状 149
（2）候车亭广告市场发展趋势 150
4.4.3 单立柱广告市场分析 150
（1）单立柱广告市场发展现状 150