网络游戏行业市场深度评估及投资前景分析报告
报告编号：2668
出版日期：2013年06月
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第1章：中国网络游戏行业发展综述 17
1.1 网络游戏行业界定 17
1.1.1 网络游戏行业定义 17
1.1.2 网络游戏行业分类 17
1.2 网络游戏行业产业链 18
1.2.1 网络游戏行业产业链简介 18
（1）网络游戏开发商 19
（2）网络游戏运营商 20
（3）网络运行渠道商 25
（4）互联网接入提供商 25
1.2.2 网络游戏行业产业链现状 26
（1）上游产业链发展现状 26
（2）中游产业链发展现状 26
（3）下游产业链发展现状 27
1.3 网络游戏行业盈利模式 29
1.3.1 用户付费的盈利模式 29
1.3.2 海外发行的盈利模式 30
（1）出口网络游戏主要面向东南亚地区 31
（2）出口游戏产品的合作主要采用代理运营的模式 32
1.3.3 广告收入的盈利模式 32
1.3.4 其他衍生品的盈利模式 32
1.4 网络游戏虚拟物品交易分析 33
1.4.1 非官方虚拟物品交易用户规模 33
1.4.2 虚拟物品交易类型分析 33
1.4.3 虚拟物品交易方式分析 34
1.4.4 虚拟物品交易分析以及建议 35
（1）虚拟装备价值以及归属法律认定难度较大 35
（2）虚拟货币不是货币 35
（3）虚拟物品监管应分为两步走 36
第2章：中国网络游戏行业市场环境分析 37
2.1 网络游戏行业政策环境分析 37
2.1.1 网络游戏行业主管部门 37
2.1.2 网络游戏行业规范政策 37
（1）《网络游戏管理暂行办法》 37
（2）网络游戏产品的审核标准 40
（3）网络游戏市场监管相关政策 40
（4）对“私服”、“外挂”等违法行为的管理制度 41
（5）对网吧的整治制度 41
（6）保护青少年网络游戏玩家的专项制度 42
2.1.3 网络游戏行业扶持政策 43
（1）对产业创新的支持 43
（2）网络游戏宣传平台的建立 44
（3）游戏产业人才培养体系的建立 44
（4）网络游戏产业孵化器的培育 45
（5）精品游戏的鼓励 45
2.2 网络游戏行业经济环境分析 46
2.2.1 国家GDP增长分析 46
2.2.2 居民收入与消费分析 47
（1）居民收入水平分析 47
（2）居民消费水平分析 48
2.2.3 互联网普及程度分析 49
2.3 网络游戏行业网络环境分析 50
2.3.1 网民规模 50
（1）总体网民规模 50
（2）宽带网民规模 51
（3）手机网民规模 52
2.3.2 网民结构特征 53
（1）性别结构 53
（2）年龄结构 54
（3）学历结构 55
（4）职业结构 55
（5）收入结构 56
（6）城乡结构 57
2.3.3 互联网基础资源 58
（1）基础资源概述 58
（2）IP地址 59
（3）域名 59
（4）网站 61
（5）网页 61
2.3.4 网络接入 62
（1）上网设备 62
（2）上网地点 63
（3）上网时间 63
2.3.5 网民网络应用行为 64
（1）信息获取 66
（2）商务交易 67
（3）交流沟通 70
（4）网络娱乐 73
2.3.6 网络安全和信任环境 75
2.3.7 手机上网行为分析 76
（1）手机上网应用行为 76
（2）手机网民规模分析 78
第3章：国际网络游戏行业发展分析 80
3.1 国际网络游戏行业发展历程 80
3.2 欧美网络游戏行业发展分析 81
3.2.1 欧美网络游戏行业发展概况 81
3.2.2 欧美网络游戏行业发展现状 82
（1）美国网络游戏行业发展分析 82
（2）英国网络游戏行业发展分析 83
（3）法国网络游戏行业发展分析 84
（4）德国网络游戏行业发展分析 85
3.2.3 欧美网络游戏行业发展特点 86
3.2.4 欧美网络游戏行业重点企业 87
3.3 韩国网络游戏行业发展分析 87
3.3.1 韩国网络游戏行业发展历程 87
3.3.2 韩国网络游戏行业市场规模 89
3.3.3 韩国网络游戏行业出口规模 90
3.3.4 韩国网络游戏行业发展特点 90
3.3.5 韩国网络游戏行业重点企业 91
3.4 国际网络游戏企业运营分析 92
3.4.1 ELECTRONIC ARTS公司经营情况分析 92
（1）企业发展简况 92
（2）企业经营情况分析 92
（3）企业主营业务分析 93
（4）企业代表游戏及影响力 93
（5）企业最新发展动向分析 94
3.4.2 ACTIVISION BLIZZARD公司经营情况分析 94
（1）企业发展简况 94
（2）企业经营情况分析 94
（3）企业主营业务分析 94
（4）企业代表游戏及影响力 94
（5）企业最新发展动向分析 95
3.4.3 TAKE-TWO INTERACTIVE公司经营情况分析 95
（1）企业发展简况 95
（2）企业经营情况分析 95
（3）企业主营业务分析 96
（4）企业代表游戏及影响力 96
（5）企业最新发展动向分析 96
3.4.4 UBISOFT公司经营情况分析 96
（1）企业发展简况 96
（2）企业经营情况分析 97
（3）企业主营业务分析 98
（4）企业代表游戏及影响力 98
（5）企业最新发展动向分析 98
3.4.5 NHN公司经营情况分析 98
（1）企业发展简况 98
（2）企业经营情况分析 99
（3）企业主营业务分析 99
（4）企业代表游戏及影响力 99
（5）企业最新发展动向分析 99
3.4.6 NCSOFT公司经营情况分析 100
（1）企业发展简况 100
（2）企业经营情况分析 100
（3）企业主营业务分析 100
（4）企业代表游戏及影响力 100
（5）企业最新发展动向分析 101
3.4.7 CJ INTERNET公司经营情况分析 101
（1）企业发展简况 101
（2）企业经营情况分析 101
（3）企业主营业务分析 102
（4）企业代表游戏及影响力 103
（5）企业最新发展动向分析 103
3.4.8 NEOWIZ GAMES公司经营情况分析 103
（1）企业发展简况 103
（2）企业经营情况分析 103
（3）企业主营业务分析 103
（4）企业代表游戏及影响力 104
（5）企业最新发展动向分析 104
3.5 国际网络游戏行业经验借鉴 105
第4章：中国网络游戏行业发展分析 107
4.1 网络游戏行业发展历程 107
4.1.1 网络游戏早期孕育阶段 107
4.1.2 网络游戏行业诞生阶段 108
4.1.3 网络游戏探索发展阶段 108
4.1.4 网络游戏行业成熟阶段 108
4.1.5 网络游戏多元发展阶段 108
4.2 网络游戏行业发展现状分析 109
4.2.1 网络游戏行业市场供给分析 109
（1）网络游戏推出数量 109
（2）网络游戏地区分布 109
4.2.2 网络游戏行业市场规模分析 109
（1）网络游戏行业市场规模 109
（2）行业规模占全球市场比重 110
4.2.3 网络游戏行业市场结构分析 111
4.2.4 网络游戏行业用户规模分析 111
（1）总体用户规模 111
（2）用户职业构成 112
（3）用户收入分布 113
4.2.5 网络游戏行业积极作用分析 114
4.3 网络游戏行业竞争格局分析 115
4.3.1 网络游戏行业竞争现状分析 115
（1）运营商市场份额 115
（2）运营商用户份额 116
4.3.2 新网络游戏推出对行业格局影响 118
4.3.3 国内外网络游戏产品竞争力分析 118
4.3.4 网络游戏行业竞争分化趋势 119
4.3.5 网络游戏产品生命周期分析 120
4.3.6 网络游戏运营商营销策略分析 122
（1）营销策略进化趋势 122
（2）产品线布局策略分析 123
4.3.7 网络游戏运营商竞争策略分析 124
（1）腾讯的竞争策略 124
（2）盛大的竞争策略 125
（3）网易的竞争策略 125
（4）完美时空的竞争策略 125
（5）畅游的竞争策略 125
（6）巨人的竞争策略 125
4.4 网络游戏行业区域市场分析 126
4.4.1 城乡地区大型网络游戏用户特征 126
（1）中国城乡大型网络游戏用户结构 126
（2）中国城乡大型网络游戏用户性别结构 127
（3）中国城乡大型网络游戏用户年龄结构 127
（4）中国城乡网络游戏用户首要使用地点 128
（5）中国城乡大型网络游戏产品使用地点 128
（6）中国城乡大型网络游戏用户花费结构 129
（7）中国城乡网络游戏用户购买地点 129
4.4.2 未成年人网络游戏用户市场 130
（1）中国未成年人网络游戏用户性别 130
（2）中国未成年人网络游戏用户使用地点 131
（3）中国未成年人网络游戏用户主要使用地点 131
（4）中国未成年人网络游戏用户引导 132
4.4.3 网络游戏用户性别特征 134
（1）中国男女网络游戏用户年龄分布 134
（2）中国男女网络游戏用户使用地点 134
4.4.4 六大区域网络游戏市场特征 135
（1）大型网络游戏区域年龄特征 135
（2）大型网络游戏区域使用地点 136
（3）大型网络游戏区域花费特征 136
4.4.5 区域网络游戏市场分析及建议 137
（1）网吧和依附性渠道建设成为游戏运营商争夺农村市场关键渠道 137
（2）农村市场成为运营商开发和政府监管的重点 137
（3）女性网络游戏用户将成为差异化竞争的关键 137
（4）经济落后地区网络游戏监管力度应该进一步加大 137
4.5 网络游戏行业发展问题分析 138
4.5.1 网络游戏用户防沉迷系统认知 138
4.5.2 网络游戏用户沉迷研究 139
（1）网络游戏沉迷概况 139
（2）中国网络游戏用户沉迷规模 139
4.5.3 网络游戏负面内容分析 140
（1）中国网络游戏用户负面内容认可度 140
（2）中国网络游戏产品负面内容分析 141
（3）中国网络游戏产品负面内容造成主体 141
4.5.4 网络游戏行业问题分析 142
4.5.5 网络游戏行业发展建议 143
（1）防沉迷系统应进一步完善 143
（2）企业应当担当起更多社会责任 143
第5章：中国网络游戏行业出口业务分析 144
5.1 网络游戏行业出口市场分析 144
5.1.1 网络游戏行业出口规模分析 144
5.1.2 网络游戏行业出口市场格局 144
5.1.3 网络游戏出口产品构成分析 145
5.1.4 网络游戏出口方式分析 146
5.1.5 网络游戏出口国家分布 146
5.2 网络游戏出口产业链分析 148
5.2.1 网络游戏出口业务流程 148
5.2.2 网络游戏出口产业链分析 149
（1）海外客户接洽 149
（2）商务谈判阶段 149
（3）游戏出口中介机构 149
5.2.3 网络游戏出口模式优劣分析 150
（1）自建公司独立运营模式 151
（2）产品授权合作运营模式 151
（3）合作研发联合运营模式 151
5.3 网络游戏出口厂商分析 152
5.3.1 完美时空网游出口业务分析 152
5.3.2 游戏蜗牛网游出口业务分析 154
5.3.3 大承网络网游出口业务分析 155
5.3.4 Magic game网游出口业务分析 155
5.3.5 盛大网络网游出口业务分析 156
第6章：中国网络游戏行业细分市场分析 158
6.1 大型网游市场分析 158
6.1.1 大型网游市场发展概况 158
（1）定义及分类 158
（2）发展概况 158
6.1.2 大型网游市场规模分析 159
（1）角色扮演类网游市场规模 159
（2）休闲类网游市场规模 159
6.1.3 大型网游市场渗透情况 159
（1）用户渗透情况 159
（2）产品渗透率 160
6.1.4 大型网游用户使用数量 161
6.1.5 大型网游市场发展趋势 161
（1）产品市场将进一步细分 161
（2）竞争加剧促使产品质量提高 161
（3）产品营销和推广方式的转变 162
（4）MMOG将向网页游戏渗透 162
6.1.6 大型网游市场发展建议 162
（1）提升网络游戏用户产品粘合度转换 162
（2）技术和创意成为休闲游戏关键成功要素 163
（3）模仿不是中国网络游戏产品的出路 163
6.2 网页游戏市场分析 163
6.2.1 网页游戏概念及分类 163
（1）网页游戏概念 163
（2）网页游戏分类 164
6.2.2 网页游戏市场规模分析 164
6.2.3 网页游戏用户规模分析 164
（1）总体网页游戏用户规模 165
（2）分类网页游戏用户规模 165
6.2.4 网页游戏产品市场分析 166
（1）产品类型分析 166
（2）产品题材分布 166
6.2.5 网页游戏运营模式分析 167
（1）独立运营模式 167
（2）联合运营模式 167
6.2.6 网页游戏盈利模式分析 168
（1）联合运营盈利模式 168
（2）包月VIP盈利模式 168
（3）增值盈利模式 168
6.2.7 网页游戏市场PEST分析 169
（1）政策环境分析 169
（2）经济环境分析 169
（3）社会环境分析 170
（4）技术环境分析 171
6.2.8 网页游戏市场机遇与挑战 172
（1）网页游戏市场机会 172
（2）网页游戏市场问题 174
6.2.9 网页游戏市场发展趋势 176
（1）未来市场的成长空间巨大 176
（2）市场在混战中面临重新洗牌 176
6.3 手机网游市场分析 177
6.3.1 手机网游市场发展概况 177
6.3.2 手机网游市场发展规模分析 177
6.3.3 手机网游市场用户规模分析 178
6.3.4 手机网游市场积极因素分析 180
（1）移动智能终端普及提高了市场积极性 180
（2）“终端销售+付费下载”商业模式获得成功 181
（3）电信运营商大力推动3G业务 181
6.3.5 手机网游市场发展趋势展望 181
（1）付费与免费商业模式并存 181
（2）提高质量并增强差异性 182
（3）积极拓展新兴平台 182
第7章：中国网络游戏行业用户行为分析 183
7.1 大型网游用户行为分析 183
7.1.1 大型网游用户特征 183
（1）大型网游用户性别结构 183
（2）大型网游用户年龄结构 183
（3）大型网游用户游戏年龄 184
（4）大型网游用户网龄结构 184
7.1.2 大型网游使用行为分析 185
（1）大型网游用户使用地点 185
（2）大型网游用户使用频率 185
（3）大型网游用户单次游戏时长 186
（4）大型网游用户信息获取途径 187
（5）大型网游用户游戏设备拥有情况 187
（6）大型网游用户私服使用情况 188
7.1.3 大型网游用户心理认知分析 189
（1）大型网游用户选择新产品原因 189
（2）大型网游用户流失原因 189
7.1.4 大型网游用户单机游戏使用分析 190
（1）大型网游用户使用单机游戏比例 190
（2）大型网游用户使用单机游戏类型 190
（3）大型网游用户使用的大型单机游戏产品 191
（4）使用单机游戏的大型网游用户特征 192
7.2 网页游戏用户行为分析 194
7.2.1 网页游戏用户结构特征 194
（1）网页游戏用户性别结构 194
（2）网页游戏用户年龄结构 195
（3）网页游戏用户职业结构 195
（4）网页游戏用户学历结构 196
（5）网页游戏用户收入结构 197
7.2.2 网页游戏用户行为特征 198
（1）网页游戏用户信息获取渠道 198
（2）网页游戏用户使用设备 198
（3）网页游戏用户使用地点 200
7.2.3 网页游戏互联网背景特征 201
（1）用户网页游戏使用年限 201
（2）用户整体游戏使用年限 201
（3）网页游戏用户游戏类型重合状况 202
（4）网页游戏用户互联网使用年限 202
（5）网页游戏用户互联网服务使用 203
7.2.4 网页游戏用户行为总结 204
（1）网页游戏用户特征总结 204
（2）网页游戏用户行为特征总结 204
7.3 手机网游用户行为分析 205
7.3.1 手机网游用户基本属性分析 205
（1）手机网游用户性别比例 205
（2）手机网游用户年龄分布 206
（3）手机网游用户职业分布 208
（4）手机网游用户受教育程度分布 209
（5）手机网游用户个人收入分布 210
7.3.2 手机网游用户终端使用情况分析 211
（1）用户对网络游戏功能的购买需求 211
（2）用户上网流量套餐使用情况分析 212
（3）用户3G使用情况分析 213
（4）用户使用手机上网时间及频率 214
7.3.3 手机网游用户基本行为分析 215
（1）手机网游客户端下载渠道 215
（2）手机网游用户支付方式情况 216
（3）手机网游用户付费情况分析 216
（4）手机网游用户黏性情况分析 217
（5）手机网游用户参与时间和地点情况 219
7.3.4 手机网游用户心理及推广方式分析 220
（1）手机网游用户偏好的游戏风格及题材 220
（2）用户参与手机网游的限制因素分析 221
（3）用户对参与手机网游口碑营销态度 222
（4）用户对游戏运营商的期望及要求 223
（5）用户参与手机网游的动机分析 223
第8章：中国网络游戏行业运营商经营分析 225