任何营销都离不开市场调研，微信营销也这样。利用微信做营销，得了解企业微信的目标受众是谁。卫浴建材属低关注度行业，要知道，消费者在3个月装修期里想买个马桶，是没必要关注企业微信了解马桶好坏的；即使关注了，除非有售后服务需要，不然也没有持续关注企业微信的理由。所以不要寄希望于通过吸收大量粉丝来做粉丝经济，卫浴建材行业想通过企业微信达成多少成交额，多高转化率，那是非常不接地气的行为。
究竟谁对我们感兴趣，笔者认为，建材行业企业微信的受众是代理商、经销商及一小部分同行及行业媒体。因为，作为利益共同体，代理经销商有获知公司新闻、活动信息、查看公司新品的需求；作为市场竞争及行业观察者，同行及媒体们，迫切想打入企业内部知晓最新内幕消息。所以家居建材企业想通过微信做营销，针对的受众不应该是消费者而是代理商、经销商以及一些同行和媒体们。