真正的营销不缺少卓越的战略和优秀的策略！营销真正缺少的是把战略和策略变为现实的职业营销选手！所有想获得营销成功的企业，拥有自己的职业营销选手是唯一的选择。一个人选择了营销这个职业，做一个职业营销选手就是他的天职。职业营销选手选择的是一条不归路，只有单程票，没有回程票。全球营销人每年淘汰率高达25%，这不是残酷，这就是现实的竞争。人生是一场马拉松式的竞争，营销是一场拳击式的搏斗。业余营销选手打带护具的业余比赛，输赢都不会伤筋动骨。职业营销选手打没有护具的职业联赛，输了就没有饭吃。
职业营销选手与业余营销选手的17个区别，其中第一个区别就是：职业营销选手喜欢一个人去营销，业余营销选手害怕一个人下市场。曾几何时，足球解说中一句“他不是一个人在战斗”，风靡全中国。实际上，职业营销选手一直都认为：营销就是一个人的战斗！而且是必须一个人撑到底的战斗！等根本等不来帮助，靠根本找不到依靠，哀求呼喊更没有，不但天不会灵，地不会应，甚至根本没有同情。延街乞讨的乞丐有人同情，没有业绩的营销人员绝对不会有人同情！如果一个营销人说：我寂寞，我害怕，我不想一个人去！这绝对是业余营销选手！如果一个营销人说：太好了，让我一个人去！这就是职业营销选手！
为什么职业营销选手就敢于一个人去战斗，而业余营销选手害怕下市场呢？难道是职业营销选手天生就胆子大吗？关键的原因在于，职业营销选手认为自己的资源足够多，而业余营销选手总是觉得资源不足。商业社会，可以比喻为是一个口袋决定脑袋的社会，就算你是天下第一智者，如果你的口袋是空空的，也一样没有人相信你是智者。据说佛祖曾化身为游方僧人云游商业世界，遇到一个年轻力壮的乞丐，想要点化他几句，让他知道除了乞讨以外，他还有能力去争取更多姿多彩的人生。哪知一开口，乞丐转身就走：在乞言乞，我需要的是慈善家，不是演说家！佛祖于是给了乞丐十元钱，众人道：真是个好心的和尚。佛祖很开心，又给乞丐100元钱，众人道：估计应该是哪家寺庙的主持方丈，出手大方！佛祖于是给了乞丐1000元钱，众人大呼：必定是一位得道高僧，菩萨心肠！当佛祖把10000元钱放在乞丐手里的时候，没等众人反应过来，乞丐已经跪倒在地连连磕头：佛祖下凡了！职业营销选手下市场，轻松如佛祖云游，因为他们知道自己有足够的资源；业余营销选手下市场，艰难如伸手要钱，因为他们不知道除了乞求别人以外，自己还有什麽资源。其实职业营销选手与业余营销选手拥有的资源是一样的，只不过职业营销选手善于整合资源，而业余营销选手对这些资源视而不见。
