第五种元素：品牌沟通与传播
创建品牌的过程其实就是客户与企业相互间建立信任与忠诚关系的过程。仅仅有了品牌定位、核心价值、品牌元素、品牌价值，品牌仍然无法被客户所接受，因为品牌与客户之间还没有进行交流。所以我们必须赋予品牌沟通与传播的功能，首先是让品牌经常与客户见面，互相熟识，然后是让品牌说话，向客户表达自己的思想和个性，倾听客户的想法，并设法与客户产生思想和情感上的共鸣，最后是品牌与客户通过长时间的互相了解而产生信任和忠诚，从而最终实现创建强势品牌的目的。
该企业在品牌传播方面主要以展会和网络形式，相对来说比较单一，从而也无法多层面，多个传播渠道去影响客户。因此需要建立完整的品牌沟通和传播体系。
首先：品牌沟通与传播必须坚持以下六个原则：
（1）沟通与传播要保持一种声音。
（2）沟通与传播都应对品牌加分而不是减分；
（3）沟通与传播要持之以恒；
（4）沟通与传播要聚焦目标客户；
（5）沟通与传播要自内向外；
（6）沟通与传播要以诚信为本；
其次：工业品品牌传播的常用手段主要包括：广告、产品与品牌推广活动、事业关联营销、事件营销、体育营销和营销沟通。
除此之外，IMSC工业品营销研究中心根据工业品营销的特点，总结出了工业品营销传播的一般推广方式——九阴真经。
淘金黄沙始见金，一个强势品牌的诞生绝非偶然，也不会有任何捷径。品牌是一个企业突破发展瓶颈，树百年企业的根本途径。
“临渊羡鱼，不如退而结网”。虽然在本土创建具有全球影响力的工业品品牌，国内企业可能还有很长的路要走，但是我们坚信，只要我们遵循品牌建立的原则，灵活运用这五大元素，5年，或者10年之后，强势工业品品牌必然建立。