12月18日，天天基金网赫然挂出“12·18抢钱大战，最高年化收益达10%”的醒目标语。据了解，此次活动是天天基金网与易方达、鹏华和信诚的3只货币基金产品合作。其中，易方达产品的活动年化收益率高达10%，其余两只为9%。
在开抢次日，东方财富网相关人士向21世纪经济报道记者表示，“这3只产品的总限额是6亿元，目前剩余份额已为数不多。”
值得注意的是，此类产品均有期限短、收益高的特征，一方面满足基金年底扩张，另一方面有电商的贴现引流。
“在年底资金紧张的情况下，推出收益夺眼球的产品对基金公司和电商是双赢局面。”业内人士对此表示，对基金公司而言，在年末排名之际，公司管理层对总规模是非常看重的；对电商而言，流量为王，通过与基金合作，通过贴现来增加开户数，实际效果比单纯打广告要更好。
收益博眼球
12月18日，上午10时限量开抢。
据产品宣传页显示，此次活动合作对象为易方达、鹏华、信诚的3只货币基金产品，投资者持有指定以上货币基金30天，每户累计购买不得超过3万元。其中，易方达产品的活动总收益达10%，其余两只为9%。
“约定收益率相差1个点，主要还是根据货币基金的预期收益率来制定的。”据消息人士向记者透露，易方达与天天基金网合作产品的约定收益率为10%，其中预计货币基金收益率为6%，不足部分将由天天基金网承担。
上述消息人士进而表示，与鹏华、信诚合作的产品约定收益之所以定为9%，收益率低于易方达，则是因为其货币基金的预期收益率低于易方达。
但对此，基金相关人士认为，“预期收益率具有不确定性，如果收益率是双方约定的话，出现收益率与预期不符时，很可能还基金公司自己贴钱。”
此前，天天基金网与汇添富联合推出一款名为“财富债添利”的理财产品，约定收益率7%。据悉，该产品投资门槛100万元起，上线仅10分钟便达到募集资金规模上限1.5亿元，宣告售罄。
“这次与易方达合作的产品不仅收益率更高，而且投资门槛仅为1000元，预计会赢得更热烈的市场反应。”天天基金网相关负责人表示。
截止到12月20日下午5时，上限定为6亿元的3只产品，目前剩余份额已为数不多。“收益率高的产品在6亿额度中的占比略高，销售的速度也比较快。”东方财富网相关人士告诉21世纪经济报道记者，与易方达合作的产品约定年化收益有10%，比较受欢迎。
但与汇添富合作产品不同的是，“财富债添利”的锁定期为1年，而此次与易方达基金合作的锁定期仅为1个月。
易方达冲量
每到年底，基金都有冲量的激情。今年，很多货币基金的设计和销售都有新的形式，更让不少基金公司在年末积极推出新产品，以带动自身规模的增加。
“余额宝的规模已经过千亿元，百度百发也红极一时，已经成为效仿对象了。”有基金人士告诉21世纪经济报道记者，排名规模靠前的基金公司都绞尽脑汁要守江山，电商对传统销售渠道的冲击不小，关键是速度很快，最适合年末扩张了。
自今年以来，易方达基金的总规模排名以每季度下滑一名的速度，掉出行业前三的位置。
据好买基金统计显示，今年一季度末，易方达基金以1785.70亿元的总资产规模，仅次于华夏基金排名第二；今年二季度末，易方达基金总资产规模缩水至1276.67亿元，被嘉实基金赶超，排名第三；而在今年三季度末，华夏、嘉实和南方基金占得前三席位，易方达基金只能以1404.97亿元总资产规模，排名第四。
而此次易方达与天天基金网合作的产品，锁定期为1个月。
“10%的收益率确实很高，但是投资期太短了，1个月的收益率还不到1%。”业内人士表示，基金公司与电商合作，实则各取所需。
“对投资者而言，追求高收益永远是最重要的目的，也是基金销售的制胜法宝。”一位电商相关人士对记者表示，“虽然大多数‘高收益’活动实际上都是在‘贴钱赚用户’，但通过垫资取得的广告营销效果，远远大于纯粹广告投入产生的效果，而互联网的强势吸金能力也在不断倒逼基金公司寻求有效的互联网合作平台、进行产品创新。”
今年10月份，百度推出“百度百发”约定收益率8%，不足部分予以垫付。此后，新浪网传出联合多家基金公司推出预期收益率高达10%的产品，不过目前仍未面世。
据新浪网相关人士向记者透露，“在易方达基金和东财网合作前，就和新浪在推收益10%的产品了，可能近期就会有上线消息了吧。”
