看看目前国内基本具有、或曾经具有过一定生产和销售规模的手机品牌:
苹果、三星、华为、OPPO、VIVO、小米、联想、魅族、中兴、HTC、诺基亚、努比亚、锤子。
给出结论之前,我们得先理清一下目前以及未来手机行业的状况和发展趋势,才能推测出下一个濒临倒闭的手机品牌。
在前几年,随着4G的广泛普及,移动互联网逐渐变成了我们的日常,这个技术的变革催生出一个新的需求:具有大屏幕的触屏智能手机。这个需求也在全国范围内刮起了一股为期5—6年的大型换机潮,在我们这么一个人口多达14亿的国家中,这个换机潮足以推动手机行业发展到一个前所未有的高度,加上智能手机第一波普及后,各种移动端APP层出不穷,在内容和服务层面极大地渗透到用户的日常生活中,满足我们各种生活、学习和娱乐的需求,APP的发展又进一步增强了人们对移动互联网的需求,更好的性能、更大的屏幕、更全的功能、更漂亮的外形的手机需求也随之产生,所以,这又催生了几波换机潮。
功能机——智能机——智能机1——智能机2,这波大潮到了2018年开始收尾,回头看,这波大潮已经造就了一批大大小小的手机厂商,在这个智能机普及和不断迭代升级的过程中,整个市场是增量的,每个厂商都有机会,只要找到自己的目标群体,总还有空间可以开拓,所以大家都活得还可以,大厂赚大钱,中小厂商赚小钱。
国内手机市场开始发生以下两个方面的变化:
1、国内手机用户量见顶,大部分人已经换了手机,而且手中的机子各方面都已经很不错,短期内如果没有革命性的技术出现促使他们换机,他们是没理由换机的。这就意味着“大家都能赚点钱”的手机市场时代过去了,剩下的都是存量市场的竞争,靠的是互相抢客,谁的水平更高,谁的技术更先进,谁的现货齐全,都成为抢客的重点,而这场肉搏战中有优势的,就是大厂商。
2、手机性能和技术发展已经到达一个瓶颈,实在没什么革命性的新技术能在短期出现了,像折叠屏这种手机也是在目前这个审美疲劳的时候推出来吸引一下大家的眼光、显示厂商的实力而已,公关性质多于产品性质。未来的技术创新难度会越来越高(因为容易的已经被创新完了),对厂商的要求也会越来越高。
所以,从市场增量和技术创新的角度来说,未来的手机市场会越来越呈现出T字型发展,即市场会越来越向头部厂商集中,留给中小厂商的生存空间会越来越小。
在生存空间逐渐缩小的情况下,势必会有一些中小厂商被淘汰,现在的华为、OPPO、VIVO是国内乃至全球的一线大厂,他们会在未来获得更多的市场,排除掉这三个。三星更不用说了,全球手机王者,安全着呢,再排除一个。
可能有人要问,那小米呢?其实如果按全球出货量来说,小米也可以算在一线厂商里面,但小米目前面临着许多问题,比如供应链话语权逐渐下滑、品牌形象无法提升、品控一直以来的问题都没解决,而且,去年小米的销量有70%以上都是在印度倾销红米得到的,在这个一线厂商逐渐走向高端市场的趋势下,小米的主品牌销量反而下滑,冲击高端市场失败,所以小米目前顶多算是一线半的厂商。
看看其他的手机品牌。
诺基亚其实现在活得很好,去年营收1850亿人民币,并不是靠手机,而是靠通讯业务和技术专利,有了充足的资金,可以保证诺基亚手机虽然市场占有率很小,但依然不倒。
中兴和其子品牌努比亚都是国企背景,而且中兴手机外销比较多,所以这两个品牌短时间也依然不会倒。
剩下的有HTC、锤子、魅族、联想,他们都是很可能未来会先倒下的几个手机品牌。
锤子不用说了,大家最近关注新闻的也都知道,基本上已经接近倒闭,是可预见的会最快倒下的品牌,没什么讨论的意义。
HTC目前活得很艰难,手机的市场占有率滑坡,押宝的VR眼镜业务也一直没迎来大风口,整个厂目前有点苟延残喘的意思。感慨一下,在2010年左右,HTC还是鼎鼎有名的大厂,在智能手机领域能够和苹果三星掰手腕的。仅仅过了这么几年,就GG了。
联想在手机领域落后了其他厂商几年,但近来好像打了鸡血,又是滑盖屏又是首发骁龙855,但手机底子薄,很难赶上一线厂商也是事实,不过凭着联想雄厚的资金,加上现在重视手机了,也还能再撑挺长一段时间。
魅族也很危险,目前是二线厂商,位置挺尴尬,账上的钱有限,新产品一直不温不火,销量一般般,除了品牌问题,小米有的问题魅族几乎都有,甚至还更严重,而魅族又没有小米的销售规模,所以估计今年也会进一步滑坡。