新医药是战略性新兴产业的重要类型。近年来，连云港新医药产业得到长足发展，当地工商部门集中力量培育、扶持、壮大驰（著）名商标，已初步形成了以新医药产业集群驰名商标为龙头，著、知名商标为主体，注册商标为补充的商标梯队，逐步涌现出了一批具有较高知名度的商标，已经成为连云港对外经济的一张名片。
但在看到品牌培育给产业集群带来的价值的同时，新医药集群企业的品牌建设仍然存在一些问题：一是企业品牌建设情况不平衡，二十家企业只有半数拥有自主商标；二是产业集群品牌化相当程度上是靠企业的自动自发，政府引导品牌培育还有很大的作为空间；三是企业解决知识产权争端的问题能力还有待提高等等。要想把连云港市打造成名副其实的“医药大港”，显然还有很长的路要走。
首先，品牌培育离不开科研实力的提高和人才的聚集。应进一步加强人才的引进、培养和使用，通过博士后流动站、技术中心吸引国内外科技人才以各种形式前来工作。建立人才使用的有效激励机制，鼓励市内医药企业设立技术股，通过技术、管理等生产要素参与利益分配。要落实有关法律和政策，对科技成果的研究、开发和产业化作出贡献的人员进行奖励的规定，并通过企业与学校合作等方式，培养中低技术人员，实现高级科研人才和普通销售人才的引进和培养，构筑可共享的科研资源，拓宽与外界的交流渠道。
其次，统一品牌战略管理、完善品牌培育、管理机制。一是完善现有新医药产业基地建设领导机构，充实进工商、税务、规划等职能部门，形成工作合力，共同推进新医药产业集群品牌成长。二是指导企业建立商标管理制度，详细编制企业商标培育梯队计划，建立商标战略数据库，加强分类指导和分批培育。二是梳理各个部门对产业集群的规划和政策，整合行政资源对品牌集群进行的合理引导，创造有利于品牌竞相开花、品牌集群蓬勃发展的良好外部环境。
第三，成立医药行业协会成为当务之急。这既能促进行业的自我管理、自我服务，又能促进成员之间交流、规范产业秩序，共建连云港新医药产业集群品牌。在研发、营销、培训、新药申报、知识产权纠纷解决等很多方面可以做到互惠互利、资源共享。
第四，鼓励企业申请注册商标，引导企业大力培育自主商标品牌。指导医药企业积极开展自主商标品牌经营，加强商标品牌宣传推广，加大注册商标行政保护力度，开展商标知识产权托管服务，建立商标服务工作机制,建设商标信息交易平台。帮助企业特别是“三名商标”企业依法开展商标权评估作价、质押登记、融资贷款、出资入股，充分挖掘商标的潜在价值，提升商标信誉和价值。
