淘宝联盟昨日发出通知称，由于目前部分“返现金”类型淘宝客网站在宣传上夸大返现金额、延长返现账期、故意设定众多限制不返利，侵害了消费者利益，并影响到了商家价格体系。因此，淘宝联盟将从2013年1月1日起不再支持针对淘宝站内（包括天猫和淘宝集市）购物返现金给会员或买家的淘宝客模式，只支持返积分、返实物、优惠券等非现金方式。
规则解读 “封杀返利网站”是误解
对于此举是“封杀返利网站”的说法，淘宝联盟昨天在微博上解释，这次的“封杀令”是基于对消费者和商家的利益保护，“我们只是从2013年1月1日起不再支持"返现金"的淘宝客模式，返利类型的淘宝客网站可以通过返积分、返实物、返优惠券等方式继续与淘宝联盟合作，我们并没有封杀任何一个网站。”
淘宝联盟方面表示，新规则只是针对淘宝客网站给用户“返现金”模式，淘宝客的佣金结算方式依然是现金，不会受到任何影响。而新规则涉及所有外部合作返利站（含一淘和外部大型返利站），淘宝联盟对一淘和外部淘宝客的政策是一致的，不会对任何网站有所偏差。
此外，本次公告，只对于出现“现金”返利字样，例如，××淘宝商家可以享受现金返利××元，同时仅限于对淘宝及天猫商家的现金，外部与联盟合作的返利站与其他B2C合作，是否返现金，不受本公告限制。
而蘑菇街、美丽说等社会化导购网站也不会受到任何影响。且代购和自己买自己直接得到佣金不在本次新规则范围之内。
淘宝联盟 为什么不再支持购物返现金模式？
作为CPS（商品推广解决方案）的一种方式，返现购物由于返利形式的直观易用逐渐成为各种淘宝客流行的推广方式。用户在淘宝客或者返利网站购物后，淘宝客和返利网站从淘宝卖家处获取佣金，并将部分现金返还给用户，以此激励用户的消费行为。近两年，51返利网、易购和返还网等专业返利网站在此模式基础上不断发展壮大，成为返利网站的代表。
不过目前这种返利模式也屡遭尴尬，主要是这种宣传模式容易造成消费陷阱，影响商家的价格规则以及秩序，“一些返利网站宣称"比直接去店家处购物便宜30%-50%"，消费者在看到返利网站的宣传后直接去和商家谈判要求降价，让商家不堪其扰。”淘宝联盟相关负责人对记者表示，“我们发现有不少网站打着"购物返现金"的幌子欺骗消费者，夸大返利金额，设置消费门坎，增收会员会费等等，之所以取消购物返现金模式，正是为了保障消费者和商家的权利，主要针对的是变相传销和钓鱼网站。”
业内认为返利型网站将面临冲击
返利网发布声明表示用户不受影响，业务将正常开展。
返利网表示，淘宝联盟在出台此升级建议前，与返利网进行多次深入商务沟通。返利网将支持淘宝联盟，执行升级建议。
据悉，升级后返利网用户只是把淘宝返利的提现工具由原来的银行卡改为支付宝的集分宝，即从2013年1月1日起，淘宝购物所得积分可直接在支付宝里购物抵现金，信用卡还款和手机充值均可。
