近日，谷歌全球副总裁刘允在接受《民营经济报》专访时表示，出口广告业务已成谷歌在华的支柱。
在华主打出口广告业务
之所选择出口广告作为了当下谷歌中国主打业务，刘允认为，中国企业有很强的“走出去”的渴望。中国4000多万的企业规模，具备互联网的不过几百万，几百万里面现在开始做在线营销的就更少。
刘允向《民营经济报》记者分析，“今天和三年前、五年前讲的出口完全不一样。那时候就是简单的找市场，今天Google可以直接影响到消费者的层面，我们谈到出口企业可以直接谈在某个市场，某个国家，某个地区里面什么样的人群，我想Google或者其他的平台能够带来这样的全球交易的效果。”
“比如说中国，像河南的三一重工碎石机，这个在新兴市场里面需求量非常大。碎石机的市场以前通过传统方式不太容易找到。现在我们可以告诉他们在南美，东欧，或者是在印度的某一个地方，大量需求这个产品，而且能够做到更精准的产品线的匹配。”刘允表示，这就是目前谷歌广告在做的事情，希望能够打通很多交易上的信息，建立一个互联网营、销的平台。
“我们一方面服务中国的广告主在国内投放，另外一个很大的业务就是帮助中国企业做海外投放，这块的业务量占我们在中国业务里面非常大的比例，这是Google利用全球业务布局和数据库可以做到的优势。目前，出口业务是Google中国的主要业务之一。”刘允在本报记者采访时如此表示。
广告主大小通吃
目前，谷歌对于广告主奉行的是大小通吃。不但精耕细作好全球大品牌广告，中小企业也是双手抓。
“其实国内主力客户都是中小企业，虽然这些中小企业主往往英文和技术水平有限。”刘允表示仍有信心让其可以迅速地开展海外营销业务。“在教育、培训这块，Google花了很多的时间和精力把这块一点一点做起来，让越来越多的中小企业都有这个需求。他们采用的是我们的在线营销，因为这一渠道的经济性和成本控制非常好。同时，如果企业主非常重视并成立相关团队来做的话，快的话就可以从完全不懂达到两周后广告上线。”刘允告诉记者。
刘允特别建议中小企业一定要重视数据，对数据进行分析。比如说，从下滑趋势开始的时候，那是真正大的下滑还是简单的下滑，还是只是一个拐点之后又会往上走，都需要做出不一样的判断。所以Google分析能够帮助中小企业成功的关键就在于在一些关键的节点上来把握住商机。而对于中国企业凭借谷歌广告走出去，刘允显得比较自信，他表示，谷歌的出口业务即是帮助中国的企业在海外市场投放广告从而获得佣金的模式。目前，谷歌可以根据广告客户的需求向不同区域的特定人群投放搜索引擎广告、Youtube视频广告、adsense广告以及手机广告。刘允进一步透露，每天的广告请求量达到40亿次，而今年中国在AdMob上的广告请求次数排列前五，同比增长达到120%。
据悉，除传统线下企业，重要客户还包括携程等线上旅游网站以及各电商网站。谷歌实时竞标的广告交易额去年增速达203%，今年预计将达到85%。同时，Google认为，未来几年展示广告市场规模将从250亿美元增长到2000亿美元。
目前，货真价实的销售收入才是Google全球对中国这个巨大市场最为现实的渴求，谷歌能否在这个节点上把握优势，完成过渡，继续称霸，这将是一场关键战。不过，当记者问到，现在谷歌中国出口广告的客户有多少家，达到什么量级时，刘允并没有正面回应这个问题。