最近一两年情况发生了本质的变化，很多企业不仅重视包装设计，而且通过发掘“包装功能”取得了显著的经济效益，出现了一些质量信得过，包装精美的名牌产品。
然而有些企业却从一个极端跑到了另一个极端，即片面追求商品的表面包装效果，而忽视了产品本身的质量问题，盲目在保健食品的外包装上下功夫，想点子做文章，为追求保健食品上档次，豪华气派甚至于本未倒置。
过分包装，大盒包装现象相当普遍。在一些商场保健食品柜台前我们不难发现，在包装结构上里三层、外三层，体积大、价格贵的产品比比皆是。许多中薪阶层的消费者，只能在柜台前望“盒”兴叹。这种过分包装现象加重了真正需要保健食品的消费者心里负担。其实那些精美烫金、豪华、体积较大的保健食品并不符合大众消费水平。
首先，因为厂家追求过分包装，多层的包装材料等大大增加了产品额外成本，企业自然把他打入产品价格中，造成保健食品的价格偏贵，少则几十元，多则上百元，普通的消费者是难以承受的。
消费者购买保健食品大部分是自己或家人食用，在当前国人消费水平普遍较低的情况下，一贯崇尚经济实惠的工薪阶层的消费者是不愿意花这种冤枉钱的。在购买保健食品时要对产品的内在质量、价格、包装综合考虑，谁也不会把钱花在华而不实的豪华包装上。
其次某种程度过分豪华包装迎合了少数消费者的需求，这些人购买保健食品并不是自己食用，主要是为了社交的需要，选择那些包装精美、大、华而不实的保健食品则感觉脸面上好看，满足了这些人的虚荣心，这种过分包装现象，与当今提倡俭朴的社会风尚相违背。
更有甚者某些产品在精美包装的掩盖是下里面却是质量过期，份量不足的伪劣产品。这种“金玉其外，败絮其中”的保健食品最终会被消费者投诉，企业的命运可想而知，这种过分包装完全违背了包装的真正意义。
实践证明精美的包装可以体现商品的个性和提高产品档次，企业要处理好产品质量与包装设计的辩证关系，保健食品包装必须适度，美观是人们对商品的基本要求，内在质量的保证也是人们对商品的基本要求，既注重产品的内在质量，又重视产品的包装设计，才是企业永无止境的追求，如果一味在包装上下功夫追求过分包装而不去努力研制开发产品的保健功能，最终产品会被无情的消费市场淘汰。