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国产老字号扎堆进军“奢侈品”
2012年，中国已成为全球第二大奢侈品市场。据瑞士钟表业联合会统计，仅2012年前11个月，我国进口瑞士手表总值约合人民币99.65亿元，较2010年同期增长58.2%。
然而，作为瑞士手表的第三大出口地，我国本土钟表转型奢侈品却频频遇阻。继先后与香港宜进利、周大福合作后，近日因上海家化与资方出现分歧，天津海鸥表引入投资者的尝试面临搁浅。
有数据显示，海鸥机械手表机芯年生产能力达600万只，占全国的50%，还自主研发了“陀飞轮”、“三问报时”等技术。事实上，向奢侈品进军的国产老字号并非“海鸥”一家。创始于1663年的张小泉也推出了“行云流水”系列产品，多款菜刀售价达千元，其中一款“金丝柄切片刀”标价为1156元;上海牌限量双陀飞轮手表也曾卖到每只30万元。
复旦大学管理学院的奢侈品品牌研究学者卢晓认为，尽管我国一些品牌努力开发出高端产品，但质量与产品设计仍较粗糙，工艺精度不及法国、瑞士等国的制造商。如果企业在人员配置、公司架构上仍沿袭传统体制，或未真正以市场为导向，走高端路线就仍属“依葫芦画瓢”。
在不少消费者看来，奢侈品已经成为“欧美高端品牌”的代名词，“原产地效应”也让消费者趋之若鹜。一位淘宝“三钻卖家”告诉记者，自己在淘宝上开设了欧美服装代购业务，“本以为这已经是个充分竞争的市场，而且价格较贵，很难会有人问津，结果却发现不少消费者每笔购买金额都超过三四千元”。
