广告产品市场调研及投资前景预测报告
报告编号：2665
出版日期：2013年06月
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【报告目录】
第1章：广告行业发展综述 15
1.1 广告行业概述 15
1.1.1 广告的定义 15
1.1.2 广告的分类 15
（1）根据传播媒介分类 15
（2）根据广告目的分类 17
（3）根据广告传播范围分类 18
（4）根据广告传播对象分类 18
1.1.3 广告的特点与本质 18
（1）广告的特点 19
（2）广告的本质 19
1.1.4 广告的特征 19
（1）传播性 19
（2）说服性 19
（3）价值性 20
1.1.5 广告行业的地位及作用 20
（1）广告业在国民经济中的地位 20
（2）广告业对商业的影响 21
（3）广告业对消费者的影响 22
（4）广告业对大众传媒的影响 23
1.2 广告行业产业链分析 24
1.2.1 广告行业产业链市场形态 24
（1）广告市场的新动向 24
（2）广告产业链结构分析 25
1.2.2 广告产业链发展现状及问题 26
（1）广告产业链发展现状 26
（2）广告产业链瓶颈问题 26
1.2.3 广告产业链的整合传播 27
（1）广告产业链整合传播的作用效果 27
（2）广告产业链整合传播的战略对策 27
1.3 广告行业发展环境分析 28
1.3.1 行业管理规范 28
（1）行业监管部门 28
（2）行业相关法律 30
（3）行业相关标准 30
1.3.2 经济环境分析 31
（1）国际宏观环境分析 31
（2）国内宏观环境分析 38
（3）宏观环境对本行业影响 45
1.3.3 社会环境分析 46
（1）广告主环境分析 46
（2）媒体环境 46
（3）消费环境分析 48
1.4 报告研究单位与研究方法 51
1.4.1 研究单位介绍 51
1.4.2 研究方法概述 52
第2章：广告行业发展分析 53
2.1 国际广告行业发展分析 53
2.1.1 全球广告行业整体状况 53
（1）全球总体广告市场规模 53
（2）全球各地区广告市场规模 53
（3）全球各媒体广告市场规模 54
（4）全球各类互联网广告支出 55
2.1.2 美国广告行业发展现状 55
（1）美国广告行业监管机制分析 55
（2）美国广告行业市场规模分析 57
（3）美国主要媒体广告市场分析 57
（4）美国主要广告投放行业分析 58
2.1.3 欧洲广告行业发展现状 58
（1）欧盟广告监管机制分析 58
（2）欧洲广告行业市场规模分析 59
（3）英国广告行业市场现状分析 59
（4）法国广告行业市场规模分析 60
（5）德国广告行业发展现状分析 60
2.1.4 日本广告行业发展分析 61
（1）日本广告行业监管机制分析 61
（2）日本广告行业市场规模分析 61
（3）日本主要媒体广告市场分析 62
（4）日本主要广告投放行业分析 62
2.1.5 国际广告行业发展前景分析 63
2.2 中国广告行业历程及现状分析 63
2.2.1 中国广告行业发展历程 63
（1）恢复发展时期 63
（2）初步发展时期 64
（3）高速发展时期 65
（4）发展完善时期 67
2.2.2 中国广告行业发展现状 67
（1）广告业整体增长平稳 67
（2）广告业发展不均衡性突出 67
（3）跨国广告集团大举进入我国市场 68
2.3 中国广告行业市场分析 68
2.3.1 广告行业市场状况概述 68
（1）综合情况 68
（2）各媒体广告市场状况 68
（3）消费者媒体接触行为 69
2.3.2 广告行业市场规模分析 69
（1）2010-2012年广告业经营状况 69
（2）2010-2012年媒体广告经营情况 70
（3）2010-2012年广告公司经营情况 70
（4）2010-2012年省市广告经营情况 71
2.3.3 广告行业市场竞争分析 72
（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争 72
（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争 72
（3）广告客户代理与媒介代理公司竞争 73
（4）广告公司区域市场之间的竞争分析 73
2.4 受众媒介接触习惯分析 74
2.4.1 各大媒体到达率与卷入度 74
（1）五大媒体到达率 74
（2）四大媒体卷入度 75
2.4.2 报纸到达率与读者内容偏好 76
（1）主要城市报纸日到达率 76
（2）报纸读者内容偏好分析 76
2.4.3 受众对电视、广播与互联网偏好分析 77
（1）受众对电视媒介接触习惯与偏好 77
（2）受众对广播媒介收听偏好 78
（3）受众对互联网媒介接触习惯与偏好 78
2.4.4 杂志周到达率分析 79
2.4.5 各媒体之间渗透率及接触时间份额 79
（1）各媒体之间渗透率情况 79
（2）不同媒体在受众媒体接触时间中的份额 80
2.5 中国广告业的挑战与机遇 81
2.5.1 广告行业发展的挑战 81
（1）广告对受众传播效果趋于弱化 81
（2）广告在媒介盈利模式中地位下降 81
（3）网络弊端成广告安全传播的威胁 81
2.5.2 广告行业发展的机遇 82
（1）广告跨媒介转换实现更便捷 82
（2）广告传播效率大幅度提高 82
（3）广告商角色和盈利发生重大转变 83
第3章：广告主广告投放分析 84
3.1 广告主广告投放规模分析 84
3.1.1 广告投放行业广告花费分析 84
3.1.2 广告投放企业投放额分析 84
3.1.3 广告投放品牌投放额分析 85
3.2 热点行业广告主广告投放分析 86
3.2.1 热点行业广告主广告投放策略 86
（1）房地产行业广告投放策略 86
（2）乳制品行业广告投放策略 87
（3）金融行业广告投放策略 87
（4）医药保健品行业广告投放策略 88
（5）汽车行业广告投放策略 88
（6）化妆品/浴室用品行业广告投放策略 89
（7）服装服饰行业广告投放策略 89
3.2.2 热点行业广告主广告投放偏好 89
（1）对传统媒体的广告投放趋于谨慎 89
（2）数字新媒体成为广告投放重点 90
3.2.3 热点行业广告主广告投放趋势 91
（1）媒体广告费用向公关终端转移 91
（2）广告主广告策略理性化发展 91
（3）广告主媒体投放理念清晰化发展 92
第4章：传统媒体广告市场发展分析 93
4.1 电视广告市场发展分析 93
4.1.1 电视产业发展概况分析 93
（1）中国电视台数量情况 93
（2）中国电视人口覆盖情况 93
（3）中国电视用户数量情况 94
（4）中国电视收视情况分析 95
（5）中国电视受众偏好分析 99
4.1.2 电视广告市场发展状况 100
（1）电视广告投放额发展分析 101
（2）各类频道广告投放额情况 101
（3）电视广告区域市场分析 102
（4）电视广告市场竞争格局 103
4.1.3 电视广告投放状况分析 103
（1）电视广告投放行业分析 104
（2）电视广告投放品牌分析 104
4.1.4 电视广告发展前景分析 105
（1）电视广告经营管理前景 105
（2）电视广告市场发展前景 106
（3）电视广告产品品质前景 106
4.2 报纸广告市场发展分析 107
4.2.1 报纸发展状况分析 107
（1）中国报纸出版种数情况 107
（2）中国报纸总印数情况 108
（3）各类报纸零售市场情况 109
（4）各类报纸发行量情况 110
（5）各类报纸城市覆盖率情况 112
（6）报业市场区域发展状况 112
（7）报纸市场竞争情况 116
4.2.2 报纸广告市场发展状况 118
（1）报纸广告市场规模分析 118
（2）报纸广告收入构成分析 118
（3）各地区报纸广告收入情况 119
4.2.3 报纸广告投放情况分析 121
（1）报纸广告投放行业分析 121
（2）主要投放行业报纸广告投放趋势 122
（3）报纸广告投放价值分析 124
4.2.4 报纸广告传播效果影响因素分析 126
（1）传播主体因素 126
（2）媒介因素 127
（3）广告内容因素 128
（4）广告位置因素 128
（5）受众因素 130
4.2.5 报纸广告发展趋势及应对策略 131
（1）企业广告投放趋势分析 131
（2）报纸广告经营创新分析 132
4.3 期刊广告市场发展分析 133
4.3.1 期刊发展状况分析 133
（1）中国期刊种数情况 133
（2）中国期刊进出口分析 134
（3）中国期刊产品结构分析 134
（4）中国期刊销售情况分析 135
（5）期刊销量区域市场分析 136
（6）各类期刊发行情况分析 137
4.3.2 期刊广告市场发展状况 138
（1）期刊广告市场规模分析 138
（2）各类期刊广告投放情况 139
（3）五类主要期刊广告投放分布 140
（4）主要期刊广告收入构成分析 142
（5）期刊广告市场集中度分析 143
4.3.3 期刊广告投放情况分析 143
（1）期刊广告投放行业分析 144
（2）期刊广告投放主分析 145
（3）期刊广告投放品牌分析 145
（4）期刊广告规格投放情况 146
4.3.4 期刊广告市场发展趋势分析 147
4.4 广播广告市场发展分析 147
4.4.1 广播产业发展状况分析 147
（1）中国广播电台规模分析 147
（2）中国广播受众市场分析 148
（3）中国广播听众规模分析 148
（4）中国广播听众行为分析 149
（5）中国广播市场竞争分析 150
（6）中国广播发展趋势分析 152
4.4.2 广播广告市场发展状况 153
（1）广播广告市场规模分析 153
（2）广播广告花费排名情况 154
（3）广播广告投放行业分析 155
（4）广播广告投放品牌分析 156
4.4.3 广播广告发展前景分析 157
4.5 户外广告市场发展分析 158
4.5.1 户外广告发展特征分析 158
（1）户外广告行业集中度明显增加 158
（2）广告策划达到专业水准 158
（3）户外广告更加重视创意 159
（4）广告媒体资源争夺激烈 159
4.5.2 户外广告市场发展状况 160
（1）户外广告行业市场规模分析 160
（2）户外广告的广告主规模分析 161
（3）户外广告投放行业分析 163
（4）户外广告投放品牌分析 166
（5）户外媒体价格趋势分析 167
（6）户外广告行业利润分析 169
4.5.3 户外广告行业竞争分析 171
（1）户外广告行业竞争现状分析 171
（2）户外广告行业竞争格局分析 172
（3）户外广告行业潜在威胁分析 173
4.5.4 户外广告发展趋势与前景预测 173
（1）户外广告发展趋势分析 173
（2）户外广告发展前景预测 176
第5章：新兴媒体及其他广告市场分析 177
5.1 网络广告市场发展分析 177
5.1.1 网络广告行业发展状况 177
（1）网络广告基本形式分析 177
（2）网络广告市场特征分析 178
（3）网络广告网络营销价值 179
（4）网络广告发展现状分析 180
5.1.2 网络广告运营模式分析 181
（1）网络广告发布渠道分析 181
（2）网络广告计费方式分析 182
5.1.3 网络广告市场规模分析 183
（1）网络广告市场规模 183
（2）网络广告计费方式结构 184
（3）网络广告投放行业分析 185
（4）网络广告投放主分析 186
5.1.4 网络广告发展趋势与前景预测 187
（1）网络广告发展趋势分析 187
（2）网络广告发展前景预测 188
5.2 手机广告市场发展分析 189
5.2.1 手机广告发展概况 189
（1）手机广告定义 189
（2）手机广告分类 189
（3）手机广告特点 190
（4）手机广告发展环境 191
5.2.2 手机广告产业链分析 193
5.2.3 手机广告市场现状分析 195
（1）手机广告市场规模 195
（2）手机广告份额结构 196
（3）手机广告计费模式 197
（4）手机广告效果评估 199
5.2.4 手机广告细分市场分析 201
（1）手机报刊广告市场分析 201
（2）互动营销广告市场分析 203
（3）手机网页广告市场分析 205
（4）手机客户端广告市场分析 207
5.2.5 手机广告市场竞争格局分析 209
5.2.6 手机广告受众行为分析 211
（1）用户对手机广告类型认知分析 211
（2）用户对手机广告了解渠道分析 211
（3）用户对手机广告选择偏好分析 213
5.2.7 手机广告市场问题及建议 216
（1）手机广告市场存在的问题 216
（2）手机广告市场发展建议 216
5.3 其他主要广告市场分析 218
5.3.1 电影贴片广告市场分析 218
（1）电影贴片广告市场现状 218
（2）电影贴片广告市场隐忧 219
（3）电影贴片广告市场发展建议 220
5.3.2 包装广告市场发展分析 221
（1）包装广告市场发展现状 221
（2）包装广告市场发展趋势 222
5.3.3 直邮广告市场发展分析 222
（1）直邮广告市场发展现状 222
（2）直邮广告市场发展趋势 223
第6章：广告行业区域市场分析 226
6.1 广告行业市场区域发展概况 226
6.1.1 广告行业区域发展概况 226
6.1.2 区域广告经营额分布情况 227
6.1.3 区域广告经营额占经济总量比重 227
6.1.4 区域广告经营额对经济拉动弹性 228
6.1.5 区域龙头广告企业发展状况 229
6.1.6 区域广告业兼并重组情况 230
6.2 重点区域广告行业市场分析 230
6.2.1 北京市广告行业市场发展分析 230
（1）北京市广告行业发展现状 230
（2）北京市广告行业规模分析 232
（3）北京市广告行业竞争态势 232
（4）北京市广告行业发展趋势 232
（5）北京市广告行业存在问题 233
（6）北京市广告行业发展对策 235
6.2.2 上海市广告行业市场发展分析 237
（1）上海市广告行业管理规范 237
（2）上海市广告行业经营状况 238
（3）上海市广告行业竞争格局 239
（4）上海市广告行业发展优势 239
（5）上海市广告受众族群特点 240
（6）上海市广告公司发展策略 242
6.2.3 广州市广告行业市场发展分析 243
（1）广州市广告行业管理情况 243
（2）广州市广告行业经营状况 244
（3）广州市广告外商投资情况 244
（4）广州市广告行业竞争态势 245
（5）广州市广告行业发展优势 245
（6）广州市广告行业发展前景 246
6.2.4 深圳市广告行业市场发展分析 246
（1）深圳市广告行业监管情况 246
（2）深圳市广告行业市场情况 247
（3）深圳市广告行业投放情况 248
（4）深圳市广告行业发展优势 249
（5）深圳市广告行业存在问题 252
（6）深圳市广告行业发展前景 254
6.2.5 江苏省广告行业市场发展分析 254
（1）江苏省广告行业相关政策 254
（2）江苏省广告行业发展现状 255
（3）江苏省广告行业经营情况 256
（4）江苏省广告行业发展建议 256
6.2.6 浙江省广告行业市场发展分析 257
