视听新媒体行业市场调查与投资机会利润评估报告
报告编号：2669
出版日期：2013年06月
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第1章：中国视听新媒体行业发展背景 15
1.1 视听新媒体行业定义及产业链格局分析 15
1.1.1 视听新媒体行业定义 15
（1）视听新媒体的界定 15
（2）视听新媒体的特征 15
（3）视听新媒体的业务形态 15
1.1.2 视听新媒体行业产业链格局分析 17
（1）内容提供格局 17
（2）网络服务格局 20
（3）终端产品格局 20
（4）用户消费格局 22
1.2 视听新媒体行业政策环境分析 23
1.2.1 视听新媒体行业相关政策法规 23
（1）国家相关政策 23
1）三网融合政策 24
2）产业发展政策 25
（2）行政法规及部门规章 26
（3）规范性文件 26
1.2.2 视听新媒体行业管理现状 28
（1）发放《信息网络传播视听节目许可证》 29
（2）开展日常监管和综合治理 29
（3）推进行业自律 30
1.2.3 视听新媒体管理趋势分析 30
（1）寻求建立适应各种视听节目服务形态统一管理的框架 30
（2）互联网视听节目服务管理将进一步强化 31
（3）视听新媒体产业发展环境将更加优化 31
1.3 视听新媒体行业经济环境分析 32
1.3.1 国际宏观经济环境走势分析 32
（1）2010年国际宏观经济运行情况 32
（2）2011年上半年国际宏观经济运行情况 34
1.3.2 国内宏观经济环境走势分析 39
（1）2010年国内宏观经济运行情况 40
（2）2011年上半年国内宏观经济运行情况 43
1.4 视听新媒体行业技术环境分析 47
1.4.1 内容制播与发布技术 47
（1）视听内容制播的技术质量 47
（2）视听内容的采集与制作封装格式 48
（3）视听内容的处理与应用 48
（4）视听内容的存储与存取 49
1.4.2 传输网络技术 49
（1）传输网络 49
（2）业务承载网络和传输网络 50
（3）移动通信技术 51
1.4.3 终端技术 51
（1）音视频芯片处理能力 51
（2）各类接收终端 52
（3）平台型终端 53
1.4.4 其他技术 53
（1）计算技术 53
（2）视听内容安全和数字版权保护技术 53
第2章：中国视听新媒体行业关联产业发展分析 55
2.1 互联网发展分析 55
2.1.1 互联网发展状况 55
（1）网民规模 55
（2）接入方式 55
（3）网民属性 58
2.1.2 互联网基础资源 62
2.1.3 互联网应用状况 67
2.1.4 中小企业互联网应用状况 68
（1）中小企业互联网应用基础 68
（2）中小企业互联网应用情况 70
2.1.5 互联网发展趋势分析 73
2.2 传媒产业发展分析 75
2.2.1 传媒产业发展概况 75
（1）传媒产业市场规模 75
（2）传媒产业市场结构 76
（3）传媒产业形态分析 76
2.2.2 传媒产业发展现状分析 77
（1）传统媒体发展现状分析 77
（2）新媒体发展现状分析 84
2.2.3 传媒产业上市公司经营情况分析 88
（1）传媒产业上市公司营业收入分析 88
（2）传媒产业上市公司净利润和毛利率分析 89
2.2.4 传媒产业发展趋势分析 91
2.3 软件产业发展分析 92
2.3.1 2010年软件产业发展状况 92
（1）产业规模 92
（2）产业发展增速 92
（3）业务结构 92
（4）区域分布 93
（5）重点企业经营情况 93
2.3.2 2011年一季度软件产业经济运行情况 93
（1）总体收入情况 93
（2）分类业务收入情况 94
（3）软件进出口情况 95
（4）分地区软件收入情况 95
（5）重点监测企业收入情况 96
2.3.3 软件产业发展趋势分析 96
第3章：国内外视听新媒体行业发展现状及趋势分析 98
3.1 国外视听新媒体行业发展现状及趋势分析 98
3.1.1 国外视听新媒体内容服务发展现状 98
（1）广播电视节目的在线回听回看 98
（2）在线音视频内容分享 100
（3）基于多种互动平台的视频点播 102
3.1.2 国外视听新媒体传输分配渠道和接收终端发展状况 103
（1）视听新媒体传输渠道 104
（2）视听新媒体接收终端 105
3.1.3 国外视听新媒体的盈利模式 107
（1）主要盈利模式 107
（2）互联网广告 108
3.1.4 国外视听新媒体发展存在的问题 109
（1）未经授权的在线内容共享 110
（2）地区间的数字网络鸿沟 110
3.1.5 国外视听新媒体发展趋势 111
（1）融合化 111
（2）宽带化 112
（3）个性化 112
（4）便利化 113
（5）普遍化 114
（6）法制化 114
3.2 国内视听新媒体行业发展现状及趋势分析 116
3.2.1 国内视听新媒体的发展阶段 116
（1）萌芽期（1996-2000年） 116
（2）发育期（2001-2007年） 117
（3）快速发展期（2008年至今） 118
3.2.2 国内视听新媒体发展规模及特点 119
（1）产业规模 119
（2）发展特点 120
1）受众海量化 120
2）运营企业化 120
3）资本多元化 121
4）业务形态多样化 121
5）发展融合化 122
3.2.3 国内视听新媒体版权发展与管理 122
（1）视听新媒体版权的特点 122
（2）视听新媒体版权发展背景 123
（3）视听新媒体版权现状 123
（4）视听新媒体版权管理的意义 124
（5）视听新媒体版权发展与管理过程中存在的主要问题 125
（6）加强视听新媒体版权保护管理的基本思路 127
3.2.4 国内视听新媒体发展的基本经验 130
（1）党和政府高度重视是中国视听新媒体发展的重要前提和重大推力 130
（2）将视听新媒体纳入广电媒体管理体系，导入健康发展轨道 131
（3）尊重新媒体发展独特规律，采取分类管理政策促进新媒体产业发展 132
（4）坚持融合化道路，促进广播电视与视听新媒体共同发展和整体升级 132
（5）坚持市场化运作是视听新媒体发展壮大的根本途径 132
3.2.5 国内视听新媒体发展面临的问题 133
（1）技术与网络问题 133
（2）盈利模式问题 133
（3）产业合作问题 133
（4）文化安全问题 134
3.2.6 视听新媒体发展趋势分析 134
（1）技术与网络不断优化 134
（2）产业规模不断扩大 134
（3）发展环境更加完善 134
第4章：中国视听新媒体各类业务发展现状及趋势分析 136
4.1 IP电视发展现状及趋势分析 136
4.1.1 IP电视的定义和主要功能 136
（1）IP电视的定义 136
（2）IP电视的主要功能 136
4.1.2 IP电视的发展历程和基本模式 137
（1）世界主要发达国家和地区IP电视发展概况 137
（2）中国IP电视的发展历程 138
（3）中国IP电视的主流模式 140
4.1.3 IP电视的产业链构成及特点分析（以上海IP电视为例） 141
（1）IP电视的产业链构成 141
1）网络运营商 141
2）内容集成运营商 142
3）内容（版权）提供商 142
4）增值服务提供商 142
5）设备制造商 143
6）用户 143
（2）IP电视的内容及业务 144
1）影视点播内容 144
2）资讯服务内容 144
3）阳光政务与党建项目 144
4）教育服务产品 145
5）互动投票服务 145
6）电视在线支付业务 145
（3）IP电视的受众分析 145
1）IP电视现有用户结构 145
2）IP电视用户收看习惯 146
3）不同地域IP电视用户偏好 146
（4）IP电视与数字电视的关系 146
4.1.4 IP电视的技术架构及播出安全监管 147
（1）IP电视集成播控平台及其功能 147
（2）IP电视内容服务平台及其功能 149
（3）IP电视内容监管平台及其功能 150
4.1.5 IP电视发展趋势分析 151
4.2 网络广播影视发展现状及趋势分析 153
4.2.1 网络广播影视的定义和特征 153
（1）网络广播电视的定义 153
（2）网络广播电视的特征 153
1）业务形态 153
2）运营主体 154
3）发布方式 154
4）播放方式 154
5）接收路径 155
4.2.2 网络广播影视的发展历程及现状分析 155
（1）网络广播 155
（2）网络电视 156
（3）网络电影 158
4.2.3 网络广播影视市场分析 158
（1）产业链构成 159
（2）产业规模 159
（3）用户规模 160
（4）市场结构 161
4.2.4 网络广播影视用户消费行为分析 162
（1）网络音视频已经成为主要的网络应用 162
（2）自主选择是用户观看网络视频的主要原因 163
（3）搜索和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径 163
（4）电影和电视剧是最受用户关注的内容 164
（5）接触黄金时段与电视接近 164
（6）网络视频正在分流用户消费电视的时间 165
4.2.5 网络广播电视影视的盈利模式分析 165
（1）广告模式 165
（2）用户付费模式 166
（3）版权分销模式 167
（4）视频服务模式 167
（5）联合运营模式 168
4.2.6 网络广播影视产业发展趋势分析 169
4.3 手机电视发展现状及趋势分析 171
4.3.1 手机电视的定义和产业链结构 171
（1）手机电视的定义 171
（2）手机电视的产业链结构 172
4.3.2 手机电视业务发展历程及牌照发放情况 174
（1）国际背景 174
（2）基本历程 175
（3）牌照发放情况 176
4.3.3 手机电视集成播控平台建设现状分析 177
（1）中央电视台内容集成播控平台 177
（2）上海广播电视台内容集成播控平台 178
（3）中央人民广播电台内容集成播控平台 178
（4）中国国际广播电台内容集成播控平台 178
4.3.4 手机电视网络运营商发展现状及格局分析 179
（1）发展现状 179
（2）基本格局 180
4.3.5 手机电视用户规模及消费行为 182
（1）用户规模分析 182
（2）用户消费行为分析 184
4.3.6 手机终端市场分析 186
（1）手机终端生产格局 186
（2）手机终端营销情况 189
（3）手机终端需求分析 189
4.3.7 手机电视发展面临的问题及趋势 190
（1）面临的问题 190
（2）发展趋势 191
4.4 互联网电视发展现状及趋势分析 192
4.4.1 互联网电视的定义和特点 192
（1）互联网电视的定义 192
（2）互联网电视的主要特点 192
4.4.2 互联网电视发展概况 193
（1）互联网电视机的生产情况 193
（2）互联网电视服务发展历程 194
（3）互联网电视服务的最新进展 196
4.4.3 互联网电视产业格局分析 197
4.4.4 互联网电视产业链的创新架构及特点 197
（1）互联网电视产业链的基本结构 198
（2）互联网电视集成播控平台的创新架构 200
（3）互联网电视内容服务平台的创新架构 202
（4）互联网电视经营模式的创新 203
4.4.5 互联网电视发展趋势分析 204
4.5 移动多媒体广播电视发展现状及趋势分析 207
4.5.1 移动多媒体广播电视的定义和国际标准 207
（1）移动多媒体广播电视的定义 207
（2）国际上移动多媒体广播电视的主要标准 207
4.5.2 CMMB技术发展历程及主要特点 208
（1）发展历程 208
（2）主要特点 209
4.5.3 移动多媒体广播电视业务运营现状分析 210
（1）统一运营体制基本建立 210
（2）覆盖网络和业务运营支撑系统建设迅速 210
（3）业务及应急体系建设取得突破 211
（4）终端产品类型丰富、方便实用 212
（5）可持续业务运营模式初步确立 212
4.5.4 移动多媒体广播电视发展趋势分析 213
4.6 公共视听载体发展现状及趋势分析 214
4.6.1 公共视听载体的定义、表现形态与实现方式 214
（1）公共视听载体的定义 214
（2）公共视听载体的表现形态 214
（3）公共视听载体的实现方式 215
4.6.2 公共视听载体的市场规模与基本格局 215
（1）终端市场规模 215
（2）广告市场规模 216
（3）市场基本格局 217
4.6.3 各类公共视听载体市场现状分析 218
（1）车载移动电视 218
（2）室内固定场所电视 220
（3）户外大屏幕 221
4.6.4 公共视听载体的盈利模式与资本运作分析 222
（1）盈利模式 222
（2）资本运作 223
4.6.5 公共视听载体的受众分析 224
（1）收看程度分析 224
（2）观看原因分析 225
（3）对节目时长的需求分析 225
（4）对不同类型节目内容的需求分析 226
4.6.6 公共视听载体的监管政策 227
4.6.7 公共视听载体发展趋势分析 227
第5章：中国新媒体与传统媒体的融合及全媒体发展分析 230
5.1 新媒体与传统媒体的融合发展分析 230
5.1.1 新媒体与传统媒体融合的必然性分析 230
（1）新媒体的优越性和局限性 230
（2）传统媒体的不可替代性 231
（3）传统媒体与新媒体的融合与发展 231
5.1.2 美国传统媒体与新媒体融合的几种方式 232
（1）实时提供实用信息 232
（2）内容多次开发利用 233
（3）大量运用社交媒体 233
（4）数据视觉化，互动个性化 233
（5）积极拓展流媒体空间 234
5.1.3 电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 234
（1）取长补短之融合——电视媒体与网络媒体 234
（2）电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析 235
（3）电视媒体融合网络媒体的具体对策 237
5.1.4 传统媒体与新媒体融合发展趋势分析 241
（1）新媒体体系逐渐成型 241
（2）传统媒体积极转型 241
（3）传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体 242
5.2 全媒体发展分析 244
5.2.1 全媒体战略提出的背景 244
5.2.2 全媒体概念解析 245
（1）全媒体概念 245
（2）全媒体与新媒体的区别 246
5.2.3 传统媒体选择全媒体战略的现实基础 247
5.2.4 传统媒体实施全媒体战略的关键点 248
（1）传统媒体必须找准符合自身能力的全媒体转型战略 248
（2）转变观念为全媒体战略提供良好的氛围和环境 248
5.2.5 全媒体战略风险分析 249
（1）全媒体易导致内容同质化 249
（2）全媒体对竞争力的消解 249
（3）全媒体导致的磨合风险 250
（4）“全”媒体记者与“专”的矛盾 251
5.2.6 全媒体发展现状分析 251
（1）主要的全媒体发展模式 251
（2）全媒体实践分析 252
5.2.7 全媒体的发展和内容管理面临的新挑战 253
（1）全媒体平台建设方面的主要问题 254
（2）全媒体品牌建设方面的主要问题 254
