婴儿洗护用品行业运营态势及投资发展战略分析报告
报告编号：2701
出版日期：2013年06月
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http://www.orgci.com/content.php?id=2701&cat_id=498
第1章：中国婴儿洗护用品行业发展综述 18
1.1 婴儿洗护用品行业定义及分类 18
1.1.1 行业概念及定义 18
1.1.2 主要产品大类 18
1.2 婴儿洗护用品行业PEST模型 18
1.2.1 行业政治法律环境分析（P） 18
（1）行业相关标准 18
（2）行业法律法规 19
1.2.2 行业经济环境分析（E） 21
（1）国内经济增长 21
（2）居民收入水平 21
（3）城镇化水平 23
（4）消费者信心指数 24
1.2.3 行业社会环境分析（S） 25
（1）居民消费结构 25
（2）居民消费观念 26
1.2.4 行业信息技术环境分析（T） 28
（1）行业信息技术使用现状分析 28
（2）行业信息技术利用趋势分析 28
1.3 婴儿洗护用品行业波特五力模型 29
1.3.1 行业上游议价能力分析 29
1.3.2 行业下游议价能力分析 29
1.3.3 行业新进入者威胁分析 30
1.3.4 行业替代品威胁分析 30
1.3.5 行业现有竞争者竞争分析 30
第2章：婴儿洗护用品行业产业链解析 32
2.1 婴儿洗护用品行业产业链描述 32
2.2 婴儿洗护用品行业上游产业供应链解析 33
2.2.1 上游细分行业供给与价格关系 33
（1）天然油脂原料市场供给与发展趋势分析 33
（2）合成油脂原料市场供给与发展趋势分析 36
（3）粉质原料市场供给与发展趋势分析 38
（4）胶质原料市场供给与发展趋势分析 40
（5）植物提取物市场供给与价格走势 41
（6）婴儿洗护用品包装行业 43
2.2.2 婴儿洗护用品行业成本结构与比重 45
（1）成本结构构成分析 45
（2）用工成本分析 46
（3）营销成本分析 46
（4）成本上涨对行业的影响 47
（5）消化成本压力的途径与方法 48
2.3 婴儿洗护用品行业下游产业流通链解析 50
2.3.1 传统零售业发展现状与需求 50
（1）传统零售业发展现状 50
1）零售行业发展概况 50
2）零售行业发展特征 50
3）零售行业经济运行 52
4）零售行业竞争情况 54
（2）婴儿洗护用品综合零售渠道需求 54
2.3.2 电子商务发展现状与需求 55
（1）电子商务行业发展现状 55
1）中国电子商务行业发展概况 55
2）中国电子商务网站规模 56
3）中国电子商务行业市场规模 56
4）中国电子商务行业市场竞争格局分析 57
（2）婴儿洗护用品电子商务渠道需求 58
第3章：婴儿洗护用品行业细分产品市场 59
3.1 细分产品市场供需及趋势分析 59
3.1.1 洗浴用品市场供需及趋势 59
（1）婴幼儿洗发产品市场供需及趋势 59
1）婴幼儿洗发产品市场需求 59
2）婴幼儿洗发产品主要品牌及企业 59
3）婴幼儿洗发产品购买决策与购买行为 60
4）婴幼儿洗发产品营销特征与针对性 60
5）婴幼儿洗发产品市场趋势与前景 61
（2）婴幼儿沐浴产品市场供需及趋势 61
1）婴幼儿沐浴产品市场需求 61
2）婴幼儿沐浴产品主要品牌及企业 61
3）婴幼儿沐浴产品购买决策与购买行为 62
4）婴幼儿沐浴产品市场趋势与前景 62
（3）婴幼儿沐浴工具市场供需及趋势 63
1）婴幼儿浴盆/浴床市场需求 63
2）婴幼儿浴盆/浴床主要品牌及企业 63
3）婴幼儿浴盆/浴床购买决策与购买行为 64
4）婴幼儿浴盆/浴床市场趋势与前景 64
3.1.2 洗涤用品市场供需及趋势 64
（1）婴幼儿洗衣液市场供需及趋势 64
1）婴幼儿洗衣液市场需求 64
2）婴幼儿洗衣液主要品牌及企业 65
3）婴幼儿洗衣液购买决策与购买行为 65
4）婴幼儿洗衣液市场趋势与前景 65
（2）婴幼儿皂市场供需及趋势 66
1）婴幼儿皂主要品牌及企业 66
2）婴幼儿皂购买决策与购买行为 66
3）婴幼儿皂市场趋势与前景 67
3.1.3 护肤用品市场供需及趋势 67
（1）婴幼儿润肤霜（油）市场供需及趋势 67
1）婴幼儿润肤霜（油）市场需求 67
2）婴幼儿润肤霜（油）主要品牌及企业 67
3）婴幼儿润肤霜（油）购买决策与购买行为 68
4）婴幼儿润肤霜（油）市场趋势与前景 69
（2）婴幼儿防晒霜市场供需及趋势 69
1）婴幼儿防晒霜市场需求 69
2）婴幼儿防晒霜主要品牌及企业 69
3）婴幼儿防晒霜市场趋势与前景 70
（3）婴幼儿按摩油市场供需及趋势 71
1）婴幼儿按摩油市场需求 71
2）婴幼儿按摩油主要品牌及企业 71
3）婴幼儿按摩油市场趋势与前景 71
3.1.4 特效用品市场供需及趋势 72
（1）婴幼儿爽身粉市场供需及趋势 72
1）婴幼儿爽身粉市场需求 72
2）婴幼儿爽身粉主要品牌及企业 72
3）婴幼儿爽身粉购买决策与购买行为 72
4）婴幼儿爽身粉营销特征与针对性 73
5）婴幼儿爽身粉市场趋势与前景 73
（2）婴幼儿护臀（唇）膏市场供需及趋势 74
1）婴幼儿护臀（唇）膏市场需求 74
2）婴幼儿护臀（唇）膏主要品牌及企业 74
3）婴幼儿护臀（唇）膏购买决策与购买行为 75
4）婴幼儿护臀（唇）膏营销特征与针对性 76
5）婴幼儿护臀（唇）膏市场趋势与前景 76
（3）婴幼儿防蚊水市场供需及趋势 77
1）婴幼儿防蚊水市场需求 77
2）婴幼儿防蚊水主要品牌及企业 77
3）婴幼儿防蚊水营销特征与针对性 79
4）婴幼儿防蚊水市场趋势与前景 79
3.1.5 防尿用品市场供需及趋势 79
（1）婴幼儿纸尿裤市场供需及趋势 79
1）婴幼儿纸尿裤市场需求 79
2）婴幼儿纸尿裤主要品牌及企业 80
3）婴幼儿纸尿裤购买决策与购买行为 80
4）婴幼儿纸尿裤营销特征与针对性 81
5）婴幼儿纸尿裤市场趋势与前景 81
3.2 婴儿洗护用品产业链延伸 81
3.2.1 延伸至养生保健品市场 81
3.2.2 延伸至婴幼儿童医疗市场 82
第4章：婴儿洗护用品行业发展与竞争关系 85
4.1 国际婴儿洗护用品市场竞争关系 85
4.1.1 国际婴儿洗护用品市场竞争关系 85
4.1.2 国际跨国公司在中国的竞争策略分析 85
4.1.3 国际婴儿洗护用品品牌调研及在华投资 87
（1）强生 87
1）品牌形象 87
2）产品特征与定位 87
3）企业营销策略分析 88
4）企业投资与渠道建设情况 88
（2）宝洁 88
1）品牌形象 88
2）产品特征与定位 89
3）企业营销策略分析 89
4）企业投资与渠道建设情况 90
（3）雅漾 90
1）品牌形象 90
2）产品特征与定位 90
3）企业营销策略分析 91
4）企业投资与渠道建设情况 91
（4）婴姿坊 91
1）品牌形象 91
2）产品特征与定位 91
3）企业营销策略分析 92
4）企业投资与渠道建设情况 92
（5）B&B 92
1）品牌形象 92
2）产品特征与定位 92
3）企业营销策略分析 93
4）企业投资与渠道建设情况 93
（6）贝亲 93
1）品牌形象 93
2）产品特征与定位 94
3）企业营销策略分析 94
4）企业投资与渠道建设情况 95
4.2 国内婴儿洗护用品市场发展与竞争关系 95
4.2.1 婴儿洗护用品市场发展需求 95
4.2.2 婴儿洗护用品竞争格局 95
（1）中外品牌竞争格局 95
（2）国内品牌竞争力 96
4.2.3 国内婴儿洗护用品品牌调研 96
（1）宝宝金水 96
1）产品特征及定位 96
2）营销模式及动向 97
3）品牌门店数量及分布 97
（2）孩儿面 97
1）产品特征及定位 97
2）营销模式及动向 97
3）品牌门店数量及分布 98
（3）郁美净 98
1）产品特征及定位 98
2）营销模式及动向 98
3）品牌门店数量及分布 99
（4）嗳呵 99
1）产品特征及定位 99
2）营销模式及动向 99
3）品牌门店数量及分布 99
（5）六神 100
1）产品特征及定位 100
2）营销模式及动向 100
3）品牌门店数量及分布 100
（6）全因爱 101
1）产品特征及定位 101
2）营销模式及动向 101
3）品牌门店数量及分布 101
第5章：婴儿洗护用品行业消费需求调研 102
5.1 婴儿洗护用品需求背景 102
5.1.1 人口结构变迁与“婴儿潮”红利 102
（1）我国婴幼儿占总人口比重变化趋势 102
（2）我国人口结构变化特征 103
（3）中国儿童消费群体成长情况 105
5.1.2 家庭消费生命周期与消费特征分析 107
（1）家庭消费生命周期界定 107
（2）不同家庭消费生命周期的消费特征 108
5.2 婴儿洗护用品需求空间分析 110
5.2.1 城市婴幼儿消费规模 110
5.2.2 城市婴幼儿消费结构 111
5.2.3 农村婴幼儿消费规模 111
5.2.4 农村婴幼儿消费结构 111
5.2.5 婴儿洗护用品需求空间分析 111
5.3 婴儿洗护用品消费需求调研 112
5.3.1 婴儿洗护用品消费层次 112
5.3.2 婴儿洗护用品消费承受能力 112
5.3.3 婴儿洗护用品消费质量要求 112
5.3.4 婴儿洗护用品品牌忠诚度 113
第6章：婴儿洗护用品销售渠道与发展策略 114
6.1 婴儿洗护用品销售渠道 114
6.1.1 婴儿洗护用品销售渠道发展 114
6.1.2 国外婴儿洗护用品进入渠道 114
（1）直营销售渠道 114
（2）大型综合连锁卖场 115
（3）超商大卖场 115
（4）品牌专卖店 116
6.1.3 国内婴儿洗护用品销售渠道 117
（1）加盟连锁销售渠道 117
（2）会员配送销售渠道 117
（3）电子商务销售渠道 118
（4）婴幼儿用品专营店 118
（5）批发市场销售渠道 118
6.1.4 婴儿洗护用品销售渠道发展趋势 118
6.2 婴儿洗护用品营销策略及形式 119
6.2.1 婴儿洗护用品营销策略形式 119
（1）形象营销策略 119
（2）概念营销策略 120
（3）品牌营销策略 120
（4）文化营销策略 120
（5）情感营销策略 121
6.2.2 婴儿洗护用品广告营销策略 121
（1）行业广告创意诉求分析 121
（2）行业主要广告营销策略比较 122
