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由于银饰品本身的定位,再有黄金饰品、铂金饰品、钻饰对中国饰品市场的冲击,改革开放以来,银饰市场一直不温不火。但自2005年以来,银质礼品、吉祥饰品、时尚流行饰品在消费市场异军突起,成为选购新热点,销售量急剧上升。银制品及银饰消费从2004年的500吨上升到2010年的2300吨(中国白银年产量9587多吨,位居世界第一,消费品占20%)。而且市场正以每年以3%的速度在递增。特别是近两年各地黄金白银疯狂涨价,中国银饰市场较往年上升势头更快。世界白银协会促销服务部发表的报告显示:2010年银首饰为珠宝零售商带来了最大的利润,87%的珠宝零售商表示他们的银首饰销量明显增长,52%的珠宝零售商表明他们银首饰销量的增长在11~25%,28%的人则表示增长率超过了25%。
相对黄金来说,银饰品价格便宜,零售价只有15~20元/克,能为普通消费者所接受。同时银饰本身的可塑性很强,造型变幻多样。随着近两年的复古情结蔓延,银饰品的白色浪潮重新进入了人们的视线。另外,随着近年消费者需求的多元化,代表传统的黄金饰品,和银饰有着同样纯净外衣的铂金饰品,以婚庆定位为主的钻石饰品,时尚、现代、华丽的K金饰品等的粉墨登场,让本来单一的饰品市场色彩斑斓起来,这无疑对银饰品市场是一种冲击,更是一种刺激。
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